このブログでは何度も書いていますが、基本的に広告なんてものはほとんどの人が関心を持って見ているわけではないので、見た人に内容を理解する努力を課すものは基本的にNGだと思っています。
ということで、今回紹介する広告もおそらく理解するまでに相当な時間がかかると思いますので、まずは実験的にクイズをしてみたいと思います。
【問い】
以下の3つの広告が表現したい共通の内容は何でしょうか？
以下はヒントとなりますので、ヒント不要という方はここで解答を。
【ヒント】
この広告はハインツの「ホットケチャップ」の広告です
以下は答えとなります。
【答え】
3枚の写真すべてで使われているのが冷凍食品というのがポイントですね。
つまり、ハインツの「“ホット”ケチャップ」はカッチカチに固まった冷凍食品を瞬時に解凍するぐらいホットですよってなわけです。
これ、どう思います？ わかりづらくないですか？
この広告は確か今年のカンヌ国際広告祭で賞を取っていたはずですが、私にはどうしてもこれは広告業界の内輪受け広告に過ぎないのではないかという気がしてなりません。
【参考記事】
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fish | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fish
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Steak | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_steak
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fries | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fries
- Heinzの日米CGCMキャンペーンを振り返る。それにしても「ハインツ 逆さケチャップ」のサイトはスゴイッ！
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- これは凶器！ テーブルが溶けるほど刺激的なホットケチャップ
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市川伸一（
どうも、こんにちわ。
冷凍食品、hot、とくれば正解はそれしかないのかな、
とは思いますが …分かりにくいですね＾＾；
分かりにくいかどうかはまだしも、
国際広告際で受賞、ってのが信じられません（笑）
意味が分かったとしてもおもしろくないし、
ビジュアル的にもそこまで良くできてない気が…
Posted at 2008.07.31 13:08:46 by sheng
shengさん、こんにちは。
> 分かりにくいかどうかはまだしも、
> 国際広告際で受賞、ってのが信じられません（笑）
おっしゃるように、結局は賞っていうのも審査員の主観ですから、アカデミー賞のような賞と一緒ですよね。
しかも、映画なら観客動員数とか興行収入とか別軸での評価もあるのですが、広告となるとそこが難しいようで。商品が売れたかどうかと言っても、そもそも広告だけでは商品は売れないわけですしね。
だから、おそらく賞よりも価値があるのは、どれだけ多くの人たちが「この広告なんかいいよね」＋「だから、ちょっとだけその商品が好きになったよ」と感じてもらえるかだと考えています。
でも、それって数値化できないじゃんって言う人がいるわけですが、どんな企業活動だって数値化できない要素ってあるわけだから、無理に数値化する意味がないわけですし。
あっ、これちょっと書きながら愚痴になってるな。。。
Posted at 2008.07.31 13:47:09 by Souseki