このブログでは何度も書いていますが、基本的に広告なんてものはほとんどの人が関心を持って見ているわけではないので、見た人に内容を理解する努力を課すものは基本的にNGだと思っています。
ということで、今回紹介する広告もおそらく理解するまでに相当な時間がかかると思いますので、まずは実験的にクイズをしてみたいと思います。
【問い】
以下の3つの広告が表現したい共通の内容は何でしょうか？
以下はヒントとなりますので、ヒント不要という方はここで解答を。
【ヒント】
この広告はハインツの「ホットケチャップ」の広告です
以下は答えとなります。
【答え】
3枚の写真すべてで使われているのが冷凍食品というのがポイントですね。
つまり、ハインツの「“ホット”ケチャップ」はカッチカチに固まった冷凍食品を瞬時に解凍するぐらいホットですよってなわけです。
これ、どう思います？ わかりづらくないですか？
この広告は確か今年のカンヌ国際広告祭で賞を取っていたはずですが、私にはどうしてもこれは広告業界の内輪受け広告に過ぎないのではないかという気がしてなりません。
【参考記事】
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fish | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fish
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Steak | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_steak
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fries | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fries
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