則天去私

私の中でゼロックスという会社は、折り目正しく品行方正、でもちょっと融通のきかない堅物なヤツというイメージがあったのですが、今回紹介する広告はそんなイメージとかけ離れたかなり過激な内容です。

広告のなかに2枚の似たような広告を並べて、「BETTER COPIES. MUCH FASTER.（より良いコピー。はるかに速く。）」というタグライン。

わかりますね？　つまり、「この広告とこの広告ってやけに似てるけど、実はこれって競合企業の広告をパクって（コピーして）るだけなんじゃね？　でもさぁ、ゼロックスの『XEROPRINT AG』を使えば、こんなに時間をかけなくても、もっと仕上がりよく早くコピーできるんだぜっ！」ってことです。

怖いもの知らずとはまさにこのこと。槍玉にあげられた企業が取引先だったら、即刻取引停止になってもおかしくないはず。

このリスクの大きい企画によくゼロックスがゴーサインを出したもんだと感心させられます。それに広告会社の方も、普通はこういうアイデアが出ても提案しないもんだよなぁ。まさにタブーに挑戦って感じの広告です。

▲ Fluogum（2003） v.s. Trident（2004）

▲ Fiat（2001） v.s. Volkswagen（2007）

▲ BMW（2003） v.s. Volkswagen（2006）

▲ FedEx（2000） v.s. DHL（2007）

【参考記事】
・Xeroprint: Gum | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/xeroprint_gum
・Xeroprint: Car | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/xeroprint_car
・Xeroprint: Birds | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/xeroprint_birds
・Xeroprint: Delivery | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/xeroprint_delivery