6月 02
今日は7月号の『月刊ASCii』を買って喫茶店へ。お気に入りの抹茶ラテを飲みつつ「明日の広告」という特集記事をじっくりと読んでみました。
感想としては、「う～ん、ビミョーだな」という感じ。個人的にはもっと俯瞰的に現在の“広告”というものを捉えた上で、今後どうあるべきかを論じる企画を期待していたのですが、どちらかと言えば先進的な取り組みをしているプロモーション事例をザックリと集めたに過ぎない印象（事例集なら事例集で良いんですが、それならもっと突っ込んだ内容が良かったな）。
ということで、個人的な意見としては新書版の『明日の広告』をすでに読んでいる人にはあまりオススメできないかなぁ。本屋で立ち読みでもしてビビビッときた人だけ読めばいいんじゃないでしょうか。
まぁ、そんな話は今回はいいとして、このエントリーの本題は特集記事で紹介されていた日本初の“たまご広告”について。
これは、中田英寿のマネジメントを担当していることでも知られるサニーサイドアップというPR会社が企画したもので、パック入りで売られている卵を広告媒体として考え、広告の刷られたシールを卵に貼り付けるというもの。
実はこの企画自体は私自身すでにどこかで読んで知っていたのですが、どうせ広告媒体として卵を使うという目新しさとダジャレ的な要素（サニーサイドアップは、日本語訳すると片面だけ焼いた目玉焼きのこと）だけで企画されたもので、結局はクライアントが付かないで終わるだろうと高をくくっていました。
ところが、記事に書かれたこれまで“たまご広告”を採用したクライアントの商品ラインナップを見て、いたく感心。
まず、卵を落として食べることが多い日清のチキンラーメン。そして、卵を使ったマクドナルドの月見バーガー。さらには「たまごかけご飯に味の素！」をうたった味の素という具合に、見事に卵という広告媒体と親和性の高い商品ばかりが選ばれています。
ここまで周到にクライアントを選んでいたとは。。。
さらに、記事にはサニーサイドアップのスタッフによる次のようなコメントも。
「ターゲットが主婦の場合、卵には雑誌のように属性を絞る要素があります。また、冷蔵庫に保存されるため、家族へのリーチも見込めます」
この記事を読んで深く反省するとともに、「うむむ、サニーサイドアップという会社、なかなかあなどれんな」と思った次第です。
6月 01
ヨーロッパを中心に展開する「lastminute.com」というサイトは、売れ残って日程が近づいてしまった航空券やホテルの宿泊予約、劇場鑑賞券などを格安販売するサイトです。
今回紹介するのは、この「lastminute.com」が劇場鑑賞券の販売をプロモーションするためにロンドンのスタンステッド空港で行ったどっきり企画。
いったいどんなことをしたのかというと、空港の待合所に仕込んでおいた14名の俳優が突然何の脈略もなくミュージカルを始めるというもので、最初は驚いて訝しげな顔をしていた周りの人たちも、最後は拍手までして楽しんでしまっています。
もちろん、こうした空港内でのプロモーションだけではリーチはさほど期待できませんが、7台の隠しカメラを使って撮影した映像をネット上に公開することで、明らかに計算してバイラルを狙っています。
企画自体はバカバカしいものですが、キャストの歌唱力もさることながら、途中で止めに入った警官が実はグルだったという巧みなストーリー展開や、計算し尽くされた映像編集など、一見してすべてがプロの仕事だとわかります。
それだけお金をかけているだけあって、やはりコンテンツとしてもテレビのどっきり番組に引けを取らないだけの高いクオリティあるものに仕上がっていますね。
【参考記事】
・Lastminute.com Theatre Tickets［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/video/7630/
6月 01
最近、フォルクスワーゲンの広告がやけにオシャレです。
そのせいか、このところ友人がやけにフォルクスワーゲンを買いたがっています。
まだ免許さえ持っていないくせに。。。
・「フォルクスワーゲン・ゴルフ」は、後ろにもハンドルが付いているような駐車のしやすさ
・フォルクスワーゲン・ゴルフと過ごす何気ない日常を切り取ったCM
・Webクリエイター必見！ 最新Webサイト構築法を「Volkswagen」がCMで公開!?
ところで、今回紹介するフォルクスワーゲンの広告もとてもオシャレなものに仕上がっています。
メーカー純正のカーナビゲーションシステム｢RNS 510｣の広告ですが、高画質のテレビや高音質な音楽再生といった充実したAV機能を搭載したカーナビということを面白おかしく表現しています。
キャッチコピーは「Navigation and entertainment in one. The RNS 510 Navigation System.（ナビゲーションとエンターテインメントをひとつに。RNS510ナビゲーションシステム。）」。
▲ ジョン・トラボルタ
▲ フレディ・マーキュリー
▲ マイケル・ジャクソン
【参考記事】
・Volkswagen: John | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_john
・Volkswagen: Freddy | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_freddy
・Volkswagen: Michael | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_michael
![月刊 ascii (アスキー) 2008年 07月号 [雑誌]](http://ecx.images-amazon.com/images/I/51TxpvbF5fL._SL160_.jpg)
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