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6月 29

ゲータレードにリーバイスにケータイ・ポップコーンetc.。バイラルCMのパンデミックはどんどん周期が早まっているなぁ

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つい先日、「ゲータレード」のバイラルCMで、ファウルボールをミラクルキャッチするボールガールの映像が話題になったばかりですが、今度はリーバイスのバイラルCMが話題になっているようです。

その内容は、リーバイスのジーンズにヘリウムガスを詰めた男が空を飛ぶというもの。

リーバイスと言えば、先月公開したバック転してジーンズをはくというバイラルCMもすでにYouTubeで400万回近く再生されています。

そう言えば、もっと前に話題になったような気もしますが、米Cardo Systems社の携帯電話でポップコーンを作るというバイラルCMも、公開されたのは先月末のことで、わずか1カ月間にYouTubeで500万回近く再生されています。

それにプリペイド携帯電話の会社「Net10」のバイラルCM（電子レンジに携帯電話を入れると悪魔が叫びだすという映像）も公開されたのは先月のこと。

こうして振り返ってみると、ロナウジーニョを起用したナイキのバイラルCM（2005年10月にYouTubeで公開されて以降、現在まで2,400万回近く再生）が徐々に話題になっていった当時と比べて、ここ最近はなんだかバイラルCMって話題が広まっていくのが異常に早まっている気がしますね。

もともとバイラルって言葉は、「ウイルス（性）の」という意味の英語で、人から人へクチコミで話題が広がっていくさまを伝染病になぞらえたものですが、ここ最近のバイラルはまさに現実世界の伝染病同様に「パンデミック（感染爆発）」の周期が早まっている感じを受けます。

ただし現実世界の伝染病と異なるのは、次の伝染病が発症すると、それがワクチンになってしまって、前の伝染病がきれいさっぱり忘れ去られてしまうこと。

おそらくバイラルCMの大量発生がこうした自体を巻き起こしているのでしょうが、長期的な効果を見た場合には、これは企業にとってもバイラルCMの制作会社にとっても決して嬉しいことではないでしょうね。

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【参考記事】
・イチローもビックリ？ボールガールのミラクルキャッチ - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20080624_ball_girl_incredible_catch/
・Levi’s gonflé à l’hélium.［Advert showroom］
http://advertshowroom.blogspot.com/2008/06/levis-gonfl-lhlium.html
・Levi’s：ばくてんしながら、ジーンズの中へ［Tribal Theatre］
http://www.tribalmarketinglab.jp/tribal_theatre/2008/05/levis-424a.html
・400万ビュー獲得：「携帯電話でポップコーン動画」の正体が判明 | WIRED VISION
http://wiredvision.jp/news/200806/2008061320.html
・Playing No-Evil.net: Mobile vs Microwave | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/online/noevilnet_mobile_vs_microwave

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