過去にもいくつか紹介してきましたが、エスカレーターやエレベーター、回転扉にベンチなど、もともとそこにあったものを本来の機能を損なわずに広告に変えてしまうアンビエント広告というものに魅力を感じます。
なにしろ広告って、テレビ・ラジオのCMを始め、グラフィック広告にしてもWeb広告にしても、交通広告やビルボード広告にしても、すべてが広告としての機能しか果たしていないから普通に生活している限りは余計な存在でしかない。
ところが、アンビエント広告の場合は、もともとが広告ありきの発想で作られたものではないから、そこに広告を載せるためにはそれなりの創意工夫が必要になってくる。だからこそ見ていてアイデア脳が刺激されて、広告なのについつい感心して見入ってしまう魅力がある。
例えば、今回紹介するような広告が街中にあふれ出したら、それこそきっと街全体がアミューズメントパーク化して、普段の生活がもっと楽しくなるんじゃないのかなぁ。
▲ 点字ブロックを使ったレゴブロックの広告
▲ 自動ドアを使った折りたたみ自転車の広告
▲ 自動ドアを使った洋服の寄付を訴える広告
▲ エレベーターのドアを使った駐車用車間センサー搭載車の広告
▲ エスカレーターを使った女性用カミソリの広告
『明日の広告』によると、こうした広告手法をメディア・クリエイションと呼ぶのだそうです。
もし、こんな広告を専門に取り扱う広告会社というのが設立されたら面白いだろうなぁ。
その場合、メディアありきでクライアントから依頼を受けて広告を制作するんじゃなくて、こんなものをメディア化したらきっとこんな商品の広告が面白いだろうなぁ、ってアイデア優先で自分たちの方から能動的に提案しに行くなんてことができる気がします。
今後とも、アンビエント広告は要チェックですね。
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明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45) 佐藤 尚之 アスキー 2008-01-10 |
いままでメディアと思われていなかったものを、アイデアによってメディアにしてしまうことをメディア・クリエイションと呼ぶ（クリエイティブ・メディア・プランニングとも呼ぶ）。つまり、アイデアでコンタクト・ポイントそのものを新たにメディアにしてしまうこと。新たにメディアを創って待ち伏せるわけだ。
一番有名なのはブラジルでNIKEがやった「公園のゴミ箱」である。ゴミ箱にバスケットボールのゴールを設置して、NIKEのマークをつけたのだ。それによってゴミを放ることがスポーツになり、NIKEにとってのメディアとなった。
なんとなくゴミ箱を選んだわけではない。公園でスポーツする人はNIKEにとってターゲットとなる消費者なのである。だから、彼らに接触するのにその公園のゴミ箱を広告メディアにして待ち伏せたわけである。家で寝ころびながらテレビを見ている人よりもより強いターゲットだし、より効果的である。
【参考記事】
・Lego Education Centre: Pavement | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/lego_education_centre_pavement
・Birdy folding bike: Door | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/birdy_folding_bike_door
・Print “ARIEL - CLOTHES DONATION CAMPAIGN: SLIDING DOORS”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/4/5/199551/
・Fiat Punto: Elevator parking sensor | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/fiat_punto_elevator_parking_sensor
・Venus: Escalator | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/venus_escalator
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