2008 5月 | 則天去私

5月 03

やっとこさ『クローバーフィールド／HAKAISHA』を観てきたわけですが･･･

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映画に関連する架空企業のWebサイトを作成したり、YouTubeに架空のニュース映像をアップロードしたり、Webコミック形式の漫画版を公開したりと、Webを活用した斬新なマーケティング手法が話題の映画『クローバーフィールド／HAKAISHA』。先日やっと観られました。

■ 『クローバーフィールド／HAKAISHA』公式サイト
http://www.04-05.jp/

FlipClip

[予告編][映画]
映画『クローバーフィールド/HAKAISHA』予告編
by シネマぴあ

ところが、映画を観終わったら数々の謎も解けるのかと思っていたら大間違い。怪物の正体は見られたものの、逆に謎はもっと深まるばかり。結局はまた家に帰ってからWebでいろいろと情報収集する破目に。

なんだかこれって今話題のオリンピックをテーマにした「The Lost Ring」と同じように、ある意味ではARG（Alternate Reality Game／代替現実ゲーム）なのかもしれない。

それにしても、ストーリーにたくさんの伏線が用意されていて、映画を観る前も見終わった後も楽しめるというのは良いアイデアだな。映画の評判は賛否両論のようですが、このプロモーションはいろいろと参考にしたいと思います。

ということで、参考記事をまとめてメモメモ。

【参考記事】
・クローバーフィールド/HAKAISHA - Wikipedia
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AF%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%90%E3%83%BC%E3%83%95%E3%82%A3%E3%83%BC%E3%83%AB%E3%83%89/HAKAISHA
・何かとんでもない怪獣がニューヨークを襲う映画「CLOVERFIELD」 - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20071122_cloverfield/
・やたらリアルな怪獣襲撃映画「CLOVERFIELD」、あまりにリアルすぎて映画館に注意書き登場 - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20080121_cloverfield_hakaisha/
・「タグルアト」というキーワードを検索してしまう謎の映像［hiniclip：ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=543451
・映画「クローバーフィールド- HAKAISHA」特集 - TSUTAYA online
http://www.tsutaya.co.jp/cinema/sp/hakai/index.html
・映画『クローバーフィールド』の謎や噂｜映画と本そしてコーヒー
http://ameblo.jp/chau-chau/entry-10089752683.html
・いったいなに？アキバでミニスカの白い少女たちが配る謎のポケットティッシュ - 映画の情報を毎日更新 | シネマトゥデイ
http://cinematoday.jp/page/N0012472
・マクドナルド、オリンピックがテーマの代替現実ゲーム「The Lost Ring」を支援［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20372418,00.htm

5月 02

ユニクロのTシャツブランド「UT」のCMって、なんかあのCMの二番煎じなんだよなぁ

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尊敬する佐藤可士和さんがクリエイティブディレクターを担当しているユニクロの「UT」のCM。だからこそ厳しい目で見てしまうのでしょうが、最初に見た印象は「んっ！　なんだかこのCM、どっかで見たことあるなぁ」って感じ。

もちろん、別にマネしたわけじゃないのでしょうし、1,000色柄以上という品揃えの豊富さを「TOO MANY T-SHIRTS．」というキーワードで表現し、多数の消費者をCMに登場させるといったコンセプトは十分納得できます。

でも、これってやっぱり見せ方がホンダのCMに似ている。

▲ UTのCM

▲ ホンダのCM

しかも、個人的にはホンダのCMの方が100倍好き。

なぜかと言うと、ホンダのCMは製品をメインに据えてクリエイティブが作られていて、ホンダならではというか、他の会社にはマネできないオリジナリティがあるのに対し、UTのCMの場合は別に“UTじゃなければいけない”っていう理由が見当たらない。例えば、充実した製品ラインナップの製品だったっら、UTのCMとまったく同じクリエイティブが適用できてしまう。

広告ってやっぱりクリエイティブのスマートさや奇抜さだけじゃなくって、きちんと製品にフォーカスして、他社にはマネできないその会社ならではのオリジナリティを伝えられるものの方がケタ違いに魅力的だと思う。そうでなければ、製品のための広告なのか、広告のための広告なのかわからなくなってしまう気がするし。

とは言いつつも、これはあくまでもCMの話で、中村勇吾さんが作成したCMと連動しているWebサイト「UT LOOP!」のツキヌケ感はもちろんスゴイと思うけどね。

■ UT LOOP!
http://www.uniqlo.com/utloop/