則天去私

今回紹介するカゴメの「オムレター大募集！」というキャンペーンは、ある意味では時代に逆行するキャンペーンと言えるかもしれません。

ユーザーがオムレツやオムライスをキャンバスにトマトケチャップで大切な人へのメッセージを書き、それを撮影してメールで投稿してもらうというだけの企画。

投稿した写真は一応ブログパーツにできますが、そこにはただキャンペーンサイトへのリンクがあるだけで、動画が流れるわけでも、ゲームが遊べるわけでもありません。

つまり、キャンペーン自体に決してびっくりするような高度な技術が使われているわけでも、大量の予算が投入されているわけでもない。正直、派手さもなければ、目新しさも感じない。まさに「ないない尽くし」のキャンペーン。

ところが、キャンペーンサイトを見てもらうとわかりますが、これがすごくイイ。驚くほどイイ。目からウロコが落ちるほどイイ。

見ていてほんわか心が癒される、そんなステキな企画になっているし、何よりちゃんと商品とユーザーが心地よくコミュニケーションできる企画になっている。

今の流行で言えば、投稿型企画なら動画が主流だろうし、モーションポートレートやフルCGといった高度でお金のかかる技術を使った斬新な企画だってできる。

それなのに、この企画はローテクな上にローコスト。だけど、逆にそのお陰で思い立ったら誰でもすぐに参加できる魅力があるし、何より優しさに満ちていて、ユーザーみんながちょっとだけ幸せな気分になれる。

もちろん、すべてがすべて完璧ってわけじゃないので、改善すべき点も多々あるとは思いますが（そもそもあまり話題になっていないのが残念）、これは個人的にぜひとも見習いたいキャンペーンです。

■ オムレター大募集！
http://www.omuletter.com/pc/

【参考記事】
・「オムレター」でメッセージをどうぞ。カゴメのプロモーションサイトでブログパーツを作ろう : ネットPR.JP - netpr.jp -
http://netpr.jp/netpr/002261.php

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