則天去私

今回紹介するカゴメの「オムレター大募集！」というキャンペーンは、ある意味では時代に逆行するキャンペーンと言えるかもしれません。

ユーザーがオムレツやオムライスをキャンバスにトマトケチャップで大切な人へのメッセージを書き、それを撮影してメールで投稿してもらうというだけの企画。

投稿した写真は一応ブログパーツにできますが、そこにはただキャンペーンサイトへのリンクがあるだけで、動画が流れるわけでも、ゲームが遊べるわけでもありません。

つまり、キャンペーン自体に決してびっくりするような高度な技術が使われているわけでも、大量の予算が投入されているわけでもない。正直、派手さもなければ、目新しさも感じない。まさに「ないない尽くし」のキャンペーン。

ところが、キャンペーンサイトを見てもらうとわかりますが、これがすごくイイ。驚くほどイイ。目からウロコが落ちるほどイイ。

見ていてほんわか心が癒される、そんなステキな企画になっているし、何よりちゃんと商品とユーザーが心地よくコミュニケーションできる企画になっている。

今の流行で言えば、投稿型企画なら動画が主流だろうし、モーションポートレートやフルCGといった高度でお金のかかる技術を使った斬新な企画だってできる。

それなのに、この企画はローテクな上にローコスト。だけど、逆にそのお陰で思い立ったら誰でもすぐに参加できる魅力があるし、何より優しさに満ちていて、ユーザーみんながちょっとだけ幸せな気分になれる。

もちろん、すべてがすべて完璧ってわけじゃないので、改善すべき点も多々あるとは思いますが（そもそもあまり話題になっていないのが残念）、これは個人的にぜひとも見習いたいキャンペーンです。

■ オムレター大募集！
http://www.omuletter.com/pc/

【参考記事】
・「オムレター」でメッセージをどうぞ。カゴメのプロモーションサイトでブログパーツを作ろう : ネットPR.JP - netpr.jp -
http://netpr.jp/netpr/002261.php

この記事のタイトルは、江崎グリコの「BREO［ブレオ］」という商品の広告コピーです。昨日、山手線内のステッカー広告で見て、とても感心してしまいました（混んでいて写真が撮れませんでした）。

なめるだけで舌についた汚れをケアするという商品特性を言葉遊びでうまく表現しながら、誰もが心の奥底で気になっていること（自分の舌の汚れ）を強く顕在意識化させる効果があるような気がします。

しかも、この商品は駅売店でも売っていて、さほど値の張る商品でもないので、店頭でのプロモーションと絡めれば、広告で購入意欲を喚起したユーザーを即座に購買行動へとナビゲートできそうな気がします。

ただし、惜しいのはシチュエーションをあえて「デート前」に限定してしまっていること。これだとデート前の人にしか訴求できません。

きっと、舌の汚れが気になるのはデート前だけではなく、人と会うシチュエーションすべてで言えることだと思うので、「合コン前は」とか「商談前は」みたいに色々なバージョンを作ってみるのもいいのではないかなぁ、と思いました。

■ BREO［ブレオ］　キレイな舌で、キレイなワタシ。
http://www.ezaki-glico.net/breo/index.html