則天去私

尊敬する佐藤可士和さんがクリエイティブディレクターを担当しているユニクロの「UT」のCM。だからこそ厳しい目で見てしまうのでしょうが、最初に見た印象は「んっ！　なんだかこのCM、どっかで見たことあるなぁ」って感じ。

もちろん、別にマネしたわけじゃないのでしょうし、1,000色柄以上という品揃えの豊富さを「TOO MANY T-SHIRTS．」というキーワードで表現し、多数の消費者をCMに登場させるといったコンセプトは十分納得できます。

でも、これってやっぱり見せ方がホンダのCMに似ている。

▲ UTのCM

▲ ホンダのCM

しかも、個人的にはホンダのCMの方が100倍好き。

なぜかと言うと、ホンダのCMは製品をメインに据えてクリエイティブが作られていて、ホンダならではというか、他の会社にはマネできないオリジナリティがあるのに対し、UTのCMの場合は別に“UTじゃなければいけない”っていう理由が見当たらない。例えば、充実した製品ラインナップの製品だったっら、UTのCMとまったく同じクリエイティブが適用できてしまう。

広告ってやっぱりクリエイティブのスマートさや奇抜さだけじゃなくって、きちんと製品にフォーカスして、他社にはマネできないその会社ならではのオリジナリティを伝えられるものの方がケタ違いに魅力的だと思う。そうでなければ、製品のための広告なのか、広告のための広告なのかわからなくなってしまう気がするし。

とは言いつつも、これはあくまでもCMの話で、中村勇吾さんが作成したCMと連動しているWebサイト「UT LOOP!」のツキヌケ感はもちろんスゴイと思うけどね。

■ UT LOOP!
http://www.uniqlo.com/utloop/

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