則天去私

日本生命が5月15日（木）から特設サイト「YOU MAY DREAM」で“夢”をテーマにした作品（動画や静止画）の募集をスタートするようです。

それに先立ち、大塚愛の楽曲をテーマソングにしたテレビCMが放送され、Webサイトへの誘導も開始されています。

■ NISSAY | YOU MAY DREAM
http://you-may.jp/

■ NISSAY ｜LOVE A LIFE（CM Gallery）
http://you-may.jp/ai/index.html

それにしても、この企画はテレビCMの使い方が贅沢極まりないです。

CMでは世界観しか伝えずに、最後に「NISSAYのホームページに来てください。『ニッセイ』で検索」という字幕だけを表示。それを見た人が検索経由でWebサイトにアクセスして初めて企画の内容が理解できるという展開です。

テレビCMをバナー広告のように活用するという、まるっきりの資生堂戦法ですが、6月からは大塚愛出演CMもスタートするようなので、今後どのようなプロモーション展開になるのか注目です。

・「テレビCMは自社サイト誘導のバナー」：NBonline(日経ビジネス オンライン)
http://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20070502/124091/

でも、せっかくCMをバナー広告のように活用するのなら、動画共有サイト（エイベックスだから「ニコニコ動画」かな？）とか動画広告も絡めてうまくプロモーションすればいいのにねぇ。。。