則天去私

パッと見の印象で、糖分の取り過ぎによる生活習慣病を警告する広告かと思ったら、実際はまったくその逆。

コピーを読んでみたら、「Are we not overreacting to the dangers of sugar? Learn more about sugar at sugarontheweb.com.（砂糖の危険性に過剰反応してませんか? 「sugarontheweb.com」で砂糖に関してもう少し学んでください。）」という文章。

広告主は、フランスで砂糖の消費拡大を目指す団体のようですが、まったく逆の印象を受けてしまうのは私だけじゃないはず。どうやらヒネリを効かせ過ぎて、広告の第一印象が180度回転してしまったようです。

パッと見で広告を判断する消費者を意識して、クリエイティブには細心の注意を払わなければいけないという教訓になります。

【参考記事】
・The Sugar Collective: Cake | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/the_sugar_collective_cake
・The Sugar Collective: Grandmas | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/the_sugar_collective_grandmas

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