「Nugget shoe polish」という靴クリームの広告です。
「この靴クリームを使えば、あなたの靴がまるで反射鏡のようにツルツルピッカピカに輝きますよ！」ってことをおもしろおかしく訴求しているわけですが、映像と紙の広告のストーリーに一貫性がある点が気持ちイィです。
【参考記事】
・Nugget shoe polish: UFO | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/nugget_shoe_polish_ufo
パッと見の印象で、糖分の取り過ぎによる生活習慣病を警告する広告かと思ったら、実際はまったくその逆。
コピーを読んでみたら、「Are we not overreacting to the dangers of sugar? Learn more about sugar at sugarontheweb.com.（砂糖の危険性に過剰反応してませんか? 「sugarontheweb.com」で砂糖に関してもう少し学んでください。）」という文章。
広告主は、フランスで砂糖の消費拡大を目指す団体のようですが、まったく逆の印象を受けてしまうのは私だけじゃないはず。どうやらヒネリを効かせ過ぎて、広告の第一印象が180度回転してしまったようです。
パッと見で広告を判断する消費者を意識して、クリエイティブには細心の注意を払わなければいけないという教訓になります。
【参考記事】
・The Sugar Collective: Cake | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/the_sugar_collective_cake
・The Sugar Collective: Grandmas | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/the_sugar_collective_grandmas
イギリスの国営医療機関「ナショナル・ヘルス・サービス（NHS）」による禁煙を目指す人々をサポートする禁煙促進キャンペーンのCM。
気が付いたら、知らないうちに自分だけでは飛び降りられない場所まで登ってしまって、もはや誰かの助けがなければ降りてこられない人たち。
何だかんだ言いつつも、愛煙家である私にとっては身につまされる内容です。イギリスに住んでいたら、おそらくすぐにでも電話していたかもしれません。
もういい加減タバコやめよっと。
それにしても、この映像はどうやって撮影したんでしょう？ CGにしては、やけにリアルです。
【参考記事】
・Playing NHS Smokefree: Get off cigarettes | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/tv/nhs_smokefree_get_cigarettes
このブログでも過去にこんなゲームやあんなゲームを紹介しているように、ユーザーのブランドへの好意を造成する目的でゲーム・コンテンツを提供する方法は、インターネットではすでに目新しい手法ではなくなっています。
これをリアルに落とし込んでみた形が、今回紹介する体感型パズル広告なんですかね？
でも、こういう広告って基本的に商品とクリエイティブの関連性は低いから、遊んでもらわないと商品に対する好意が造成されにくいってところが難しいところだと思います。
街を歩いていて珍しい広告があったら、確かに一瞬目は向くけど、通り過ぎた次の瞬間にはきっと記憶から抹消されてしまう。だから遊んでもらったり、遊んでいる人を含めてしばらく立ち止まって注目してもらうことで、記憶に深くすり込まないと。
そう考えると、インターネットに比べて屋外広告だと他人の眼を気にしてしまう分、不利なのではないでしょうか。おそらく遊びたくても羞恥心が先に立ってしまうだろうし。
だから、どうせこういう広告をやるんなら、最初に遊んでくれるサクラ（おとり）要員もセットで用意しておかないと効果は半減してしまうかもしれない。
まぁ、それが企業の姿勢として道義的にどうかという課題は残るわけですが。。。
▲ スウェーデンのマクドナルドによるラージコーヒーの広告
▲ オーストラリアのレンタカー会社「Thrifty Car & Truck Rentals」の広告
【参考記事】
・Print “McDonald’s Large Coffee: Outdoor puzzle［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/4/22/200001/
・Print “Thrifty Car & Truck Rentals: Puzzle”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/03/24/200068/
ベトナムの格安航空会社「パシフィックエアライン」のビルボード広告が何ともおしゃれです。
何も掲げられていない吹き抜けの看板に「SALE（売ります）」の文字があり、その下には、「The sky has never been cheaper.（空は1度も安かったことはありません）」のキャッチコピー。
確かに、航空券のことを「エア」って言うしなぁ。
【参考記事】
・Pacific Airlines: Sale | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/pacific_airlines_sale
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