則天去私

さきほどたまたまテレビで見て、ジーンときてしまったCMをご紹介します。

そのCMとは、昨年からテレビ東京と電通が共同で実施している「Friendship-Project」と銘打つ長編CM制作プロジェクトの第3弾「夫婦の絆」。

この「Friendship-Project」では複数の異業種企業によるコラボレーションCMが制作されますが、今回は読売新聞、全日空、プラチナの3社。ストーリー仕立てのCMのなかで、この3社の商品がキーアイテムとしてうまく登場します。

「恋とか、愛とかのすこし先。」というキャッチコピーも、CMのストーリーにぴったりはまっていて、心にしみます。

テレビでは3分バージョンで放送されていましたが、Webでは5分バージョンが公開中です（5分バージョンはちょっと冗長な感じがするかな）。

■ Friend-Ship Project 第３弾 夫婦の絆 ：テレビ東京
http://www.tv-tokyo.co.jp/fsp3/

昨年の12月23日に放送されたパナソニックの「ココロつなぐ物語」にも通じますが、丁寧にストーリーを練り上げている長編CMって、ちゃんと心に伝わるものがありますね。

2008年3月30日追記：
YouTubeにアップされていたので、貼り付けておきます。

いつも海外広告のネタ元にさせていただいているフランスの広告系ブログ「Advert showroom」さんが「WEEK-END: Vidéo et musique de ma semaine.（週末：私の1週間のビデオや音楽。）」というエントリーで、面白い動画を3本紹介していました。

今回は、そのなかで個人的にグッときた動画を2つ転載させてもらいます。

まず1本目はテレビでは絶対に放送できないWebならでは動画。世界各国の放送禁止用語がひたすら流れ続けます。残念ながら（？）日本語は登場しませんので、ご安心を。

そして、もう1本は「Naive New Beaters」というフランスのバンドによる映像特殊効果を使ったプロモーションビデオ。

正直、バンドの見た目も楽曲も個人的には「･･･」な感じですが、その映像表現はかなり引き込まれます。

ユニリーバ「Axe」ブランドが世界各地で展開しているテレビCMについては、このブログでも何度か紹介していますが、この度アルゼンチンで最新のテレビCMが公開されたようです。

それにしても、この「Axe」ブランドの最新CMですが、放送されているのはアルゼンチンなのに、放送が開始されてからというものアメリカやヨーロッパの広告系ブログがこぞって一斉に紹介しているというのがスゴイ。

広告に関心を持つ世界中の人々が「Axe」ブランドの最新CMを心待ちにしているということなのでしょうね。

おそらく、そうした理由のひとつには、どの国で展開するCMも「この商品を使えば異性にモテるということを、オーバー気味にユニークに表現する」というコンセプトが一貫していてブレがなく、単純明快であるということがあるんだと思います。

やはり広告表現で重要なのは、小難しい話は抜きにして、じゃあそれを買ったらどんなベネフィットがあるかを単純化して、いかに聴衆の興味を引くように伝えるかにあるんでしょうね。

【参考記事】
・TV-spot “Axe Vice: Ejected Women”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/3/21/511076/

スターバックスがユーザーからのアイデアや意見を募集するために、「My Starbucks Idea」というSNSサイトを立ち上げたそうです。

■ My Starbucks Idea
http://mystarbucksidea.force.com/

今回のスターバックスのこの活動に関しては、海外のニュースサイトなどでは高く評価されているようですが、天邪鬼（あまのじゃく）な私としては正直「ケッ」っていう感じです。

なぜなら、何だかユーザーに媚びているようにも思えるし、一方では「ユーザーの声に耳を傾けてますよ」的なポーズをしておけば、どうせみんな「あの会社の企業姿勢は素晴らしい」って褒めてくれるんでしょ、といったズル賢い計算があるような気がしてなりません。

個人的には、「ユーザーから提案されるのを待っているんじゃなくて、お前らがユーザーのことを真剣に考えてユーザーに最適なサービスを先回りして提案するのが仕事だろーがっ！」って言いたくなります。

だって、一流のサービスって、ユーザーから要望を聞く前に相手の要望を事前に汲み取って動くってことでしょ。例えば、一流のホテルマンのようにさ。

違う言い方をすれば、何だかこの「My Starbucks Idea」ていうアイデアは、もう長年付き合った彼女に「ねぇねぇ、今夜の食事は何がいい？」ってデートで聞くようなヤボったい男みたいに見える。

そんな時、自分が彼女だったら、絶対に「オイオイ、お前何年付き合ってるんだよ。それぐらいテメーが察しろよ」って心の中で思うもん。

つまり、せっかくリアルな店舗で毎日たくさんのお客さんと接しているんだから、その一挙手一投足を観察して、「あぁ、そうか。きっと○○があったらお客さんはもっと喜んでくれるに違いない」って自分で日々気づくように心がけろっての。

これが私のスターバックスに提案する「My Starbucks Idea」です。

補足：
いつにも増してかなりキツイ論調になってますけど、ちょうど今日のランチにスターバックスへ行って「アイス トール キャラメルマキアート」と「チョコレートチャンクスコーン」（計640円也）を食べてきたばかりなので、これぐらい言わせてください。
それに、この件に関してはみんなが褒めちぎっているので、あえて批判的な意見を出して、猿真似する人たちに牽制球を投げておくという意味もありますしね。
でも、今日食べた「チョコレートチャンクスコーン」のお味は大変おいしゅうございました。

【参考記事】
・Starbucksに自分のアイデアを提案できる『My Starbucks Idea』 - sta la sta
http://sta-la-sta.com/2008/03/22/287/
・Starbucks’ Bright Idea: Launch a Social Network.［Mashable］
http://mashable.com/2008/03/19/my-starbucks-idea/