則天去私

最近、なぜか中国やタイなどアジア諸国の広告を紹介することが多くなっていますが、やはり成長している国々は、それだけ広告市場も急成長していて、斬新で面白いアイデアが生まれやすい土壌が形成されているのかもしれませんね。

今回紹介する中国の事例もなかなかのアイデアだと思います。

新聞スタンドで「新快報（New Express Daily）」という新聞を「Grad」というジッパーバッグに入れた状態で販売しています。ジッパーバッグに書かれた「新鮮毎一天（毎日新鮮です）」という文字がミソですね。

でもまぁ、インターネットやテレビを利用すれば鮮度の高いニュースにはいつでも触れられるので、読者が新聞に求めているものは必ずしも鮮度とは限りませんけどねぇ。。。

そう言えば先日、「業界人間ベム」さんも新聞というメディアの強みについて、面白いことを書いていらっしゃいました。

・次世代広告マン養成ギブス　　その６　　新聞の閲読率推移 - 業界人間ベム
http://g-yokai.com/2008/03/post-97.php

新聞というメディアの強みは、定期購読による毎日の、かつ継続的な接触が可能であることと、社会的な関心としてのテーマに読者を巻き込む力である。ところが速報性では、既にテレビやネットに負けている。その分、フォーラム性（「問題提議と議論を繰り返し、内容の深堀りを読者とともに行い、読者の意見のコンテンツ化」ができるメディアであるということである。
こうした強みをネットにおけるソーシャルメディア機能をうまく取り込んで、さらに強くしていける可能性はある。
※ 文章的におかしな点がありますが、あえて原文のまま記事を引用しています

個人的には学生時代の4年間を新聞社の編集局でアルバイトとして過ごしてきて、新聞の強みは他にもたくさんあることを知っているので、最近叩かれることも多いですが、新聞にはぜひその強みを活かして頑張ってもらいたいです。

【参考記事】
・Glad: Newspaper | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/glad_newspaper

• 新聞の1面をすべて鏡写しで印刷。コロンビアの新聞社が行なったそのキャンペーンの狙いとは？
• 懐かしのジダンの頭突き事件をパロった新聞社のCM
• 「No size limits」っていっても、普通の人はそんなもの送りませんからね。。。
• 12倍ズームの世界を疑似体験できる「Leica V-Lux 1」の広告
• これこそまさに本物のカモフラージュ柄。ラングラー社製のカモフラージュジーンズを宣伝するOOH広告