「どんな名優も子供と動物には適わない」という言葉がありますが、だからってすぐに子供ネタや動物ネタに逃げる広告屋ってどうなんだろ？
確かに万人ウケするとは思うけど、あまりにも安易過ぎなんじゃないのかなぁ（まぁ、良く聞かれる話ではありますが）。
最近、海外サイトで紹介されていたイギリスの「Volkswagen Polo」のCMがまさにそんな感じ。
「記憶に残る広告。記憶に残らない商品名」じゃ、広告の使命は果たせてないと思うけどなぁ。。。
以下は、『キミがこの本を買ったワケ』という本からの抜粋です。
今から20年以上も前の1984年。エリマキトカゲのCMが一大ブームを起こしたことがあった。ほら、覚えているでしょ？ エリマキトカゲが立った姿勢のまま、砂漠をコミカルに走り抜ける、あのCM。
CMは大ヒットして、エリマキトカゲは大ブームになって、TBSの「わくわく動物ランド」でエリマキトカゲが取り上げられる度に高視聴率を記録したり、小田急デパートで開かれた「エリマキトカゲ展」に子供たちが殺到したりと、まさに売れっ子タレント並みの大活躍。
更にそのCMは、広告界の権威であるACC賞の大賞まで受賞したんだけど――さて、何のCMだったか覚えています？正解は三菱ミラージュ。
ほら、忘れてるでしょ。ちなみにその年の三菱ミラージュの販売ランキングはどうだったかというと、17位。これは、他社の同じカテゴリーの車、トヨタカローラや日産サニー、ホンダシビック、マツダファミリアなどの遥か後塵を拝した順位。
CMはナンバー1だったけど、売り上げは17位と、CM効果はな～んにもなかったのである。
さっき取り上げた犬の動画も自動車のCMだったけど、自動車業界は動物ネタが好きなのかなぁ？
【参考記事】
・TV-spot “Volkswagen Polo: Dog confidence”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/3/5/510793/
 |
キミがこの本を買ったワケ 指南役 扶桑社 2007-03 |
- Webクリエイター必見！ 最新Webサイト構築法を「Volkswagen」がCMで公開!?
- フォルクスワーゲン・ゴルフと過ごす何気ない日常を切り取ったCM
- 陰と陽が激しいナイキのサッカースパイクCM4部作
- 天は二物を与えるのか？ ぜひお付き合いしたい性格抜群の美しい女性が登場するCM
- スウェーデンの飲料メーカーのCMが単純で笑えます
Trackback URL
Trackbacks
Comments
Comment feed
Comment