3月 05
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昨年5月に、東京・丸の内で行なわれた『東京ストリート陸上』 というイベントを覚えているでしょうか？
世界陸上で2度の銅メダリストとなった為末大選手 が、テレビ番組『クイズ$ミリオネア』 で1,000万円の賞金を獲得したことから発起人となり、一流アスリートを集めて東京駅近くの丸ビル前で開催された陸上競技のイベントです。
今回紹介するアディダスのCMも、そんな『東京ストリート陸上』をほうふつとさせる内容で、街中でさまざまなスポーツを楽しんでいるようすが撮影されたものとなっています。
しかも、そのスポーツはまったくのオリジナル競技。
50ｍハードルくぐり抜け競争に始まり、ストリート・フェンシングやベリー跳び限定高跳び、カフェ・ピンポン、ブランコ幅跳び、パラソル槍投げ、自由形平均台、10ｍ爆弾飛び込みなど、意味不明な競技ばかりですが、軽快なリズムに乗せてテンポ良く編集された映像が何ともカッコイイです。
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ただし、あえて言わせてもらうと問題点もあります。それは、このCMは別にアディダスじゃなくてもできる内容だよね、という点。
『Web2.0でビジネスが変わる』という本には、そうしたスポーツ・ブランドの広告戦略について、次のような問題点が指摘されています。
ナイキやアディダス、そしてプーマの広告を覚えているだろうか？ 最新の映像やカメラワークで斬新なアプローチがなされている。しかし、最後のロゴを取り換えてみても、それに気づく人はほとんどいない。実際に、僕が教えている大学で、アディダスのCM映像のエンディングロゴをナイキに換えて実験してみたところ、映像中にはアディダスの製品が露出されているにもかかわらず、学生の大半はそのCMをナイキのCMだと勘違いしていた。仮にプーマのロゴに差し替えても結果は同様だろう。
今回紹介したCMも確かにカッコイイCMですが、ではアディダスならではの何かがあるかというと、必ずしも「YES」とは言えない内容です。
いかにカッコイイCMを制作しても、それが視聴者のブランドへの愛着に直結しなければ意味がないので、これではクリエイターの自己満足とも取られかねません。
もちろん、広告だけではそのブランドならではのイメージを確立することは出来ませんが、ただカッコイイCMを作って終わりではなく、そうしたブランドの独自性まで考えてCMを制作していかないと、今後広告会社の存在価値は低下するのではないかという気はします。
【参考記事】http://news.ameba.jp/2007/05/4906.php http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/3/4/510785/
3月 05
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前回のエントリー では、Farmers保険の思わず「クスッ」っと笑ってしまうCMを取り上げましたが、今回紹介するのは同じ自動車保険のCMでも、UAE（アラブ首長国連邦）で放送されたAIG保険のもの。
こちらのCMも大爆笑こそありませんが、思わず「クスッ」っと笑ってしまう“ひねり”が効いています。
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「on the spot car recovery （すぐに車を取り戻せます）」
さて、Farmers保険とAIG保険のCM、あなたはどちらがお好みですか？ 試しに2択アンケートを作成してみました。
【参考記事】http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/3/4/510758/ http://2taku.in/
3月 05
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いや、これはもう見てもらえれば伝わるCMですねぇ。
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「Life can be hard after a car accident. Once call to Farmers HelpPoint could fix that.（人生は自動車事故の後に苛酷になる場合があります。一度Farmers HelpPointへお電話いただければ、それを改善できるかもしれません。）」
保険や金融商品って会社ごとに明確な差が見えづらい商品なので、広告やPRでブランドを好きになってもらうことって重要ですよね。
そういう意味では、こういう「クスッ」って笑ってしまうようなCMって悪くないと思います。
ただし、商品が商品だけに悪ふざけし過ぎて、「ゲラゲラ」笑ってしまうCMになると会社への信用が著しく揺らぐ危険性もありますが。。。
【参考記事】http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/3/3/510740/
3月 05
インドのアンティーク時計店が作成したというお店の名刺。
実はこれ、日時計になります。
確かに日時計って、世界最古のアンティーク時計ですものね。
きっとクリエーターはこのアイデアを思い付いた瞬間、すっごいエクスタシーを感じたはずです。
【参考記事】http://adsoftheworld.com/media/ambient/pradeep_venugopal_sundial
3月 05
最近、広告業界では街頭広告や交通広告といったOOH（Out Of Home）広告の評価が高まっていますが、ただ看板を立てたりしただけじゃ誰も見向きもしませんよね。
デジタルサイネージ なんて呼ばれるデジタル技術を駆使したものも悪くはないと思うんだけど、こういうアイデア勝負で打って出るOOH広告っていうのが個人的には大好きです。
まぁ冷静に考えると、写真から察するにあまり人通りの多いところではなさそうなので、もしかしたら直接的な効果はあまり期待できないかもしれませんけどね（このOOH広告はどうやら広告賞を受賞しているようですが、広告賞なんて業界の人ぐらいしか関心ないしなぁ）。
ただし最近では、こういう素晴らしいアイデアの広告が埋もれることなく、ネットの至るところで紹介されるようになってきているので、ソーシャルメディアなどで紹介されやすくする仕組みも含めて考えていければ広告商品としては十分に価値があるんじゃないかなぁ、とも思います。
できれば、この広告も広告会社自らが丸1日撮影した映像を編集して、YouTubeなどの動画共有サイトにアップしてくれれば、もっと話題が広まりやすくなるような気がするんですけどね。
【参考記事】http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/3/4/198599/
![Web2.0でビジネスが変わる [ソフトバンク新書]](http://ecx.images-amazon.com/images/I/21BMQXG2PJL.jpg)
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