2008 3月 02 | 則天去私

3月 02

「Googleの危うさと広告の本質」を考えるより「人間の本質」を考えようよ

Movie, Amazon, Advertising, Google, YouTube Comments (4) | Trackbacks (0)

Plugin Error in Noembedder
The Youtube API returned error code #:

さてさて、批判的な記事は封印すると言ってはみたものの、先日の広告系ブロガー新年会・スピンオフ会でもちょっぴり話題になったCNETのコラム「Googleの危うさと広告の本質」については、後出しジャンケンながら何か言っておかないと（何となく内輪だけの堅苦しい議論になっちゃってる気がするし）。

・Googleの危うさと広告の本質:コラム - CNET Japan
http://japan.cnet.com/column/netad/story/0,3800075540,20368039,00.htm

でも、感情的に激烈に批判するわけじゃないですよ。広告業界にとっては自分たちが扱う広告というものについての議論を“多少”なりとも活発化させたという意味では、“それなり”に意義のあるコラムだったと思うし。

ただし、全体的に読んで感じる大きな問題点は、結局何が言いたいのかよくわかんなかったということ。広告マンなら自分が何を言いたいのか、もっと噛み砕いてわかりやすく伝えたほうがいいんじゃないかな、という気はしましたね。

おそらくタイトルが示す「広告の本質」について書いたくだりというのは、「元来、広告というものは有限であり希少性があるからこそユーザーにとって価値があるのです。また広告掲載箇所は、“広告である”とユーザーから認められ、その上で広告主にとっても広告効果が高いものなのです」という部分だと思うのですが、意味がよくわかりませんでした。少なくとも、私には何がおっしゃりたいのか伝わらなかった（私の読解力に問題があるのかな？）。

それに比べて、いま広告業界で話題になっている『明日の広告』という本に書かれていた「ボクは、広告は消費者へのラブレターだと考えている。『ボクとつきあってください！　ボクはあなたをきっと幸せにします！』という、消費者への強い口説きだと思っているのだ。」という一節の方が、よほど筆者の考えが強くストレートに伝わってきたなぁ。

仮に「広告の本質」が企業から消費者へのラブレターのようなものだと考えたら、広告会社は、昔で言うところの渋谷・恋文横丁にいたようなラブレターの代筆屋なわけでしょ？　そうしたら、CNETのコラムの文章は、ラブレターの代筆屋としては落第点だな。なにしろ、読み手に言いたいことが伝わらないんだから。

それにね、オンライン広告がユーザーに付きまとって“気持ち悪さ”を与えるのではないかとか、そういうユーザーのリサーチデータがあるとか書いてあったけど、トム・クルーズ主演の『マイノリティ・リポート』って映画は観てないのかなぁ？　別に付きまとって気持ち悪い広告を作ろうと思えば、それはオフライン広告でも実現する可能性は十分にあるわけで。