則天去私

・きざしカンパニー、ブログ同士の相性診断サービスを開始［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/02/08/18408.html

　きざしカンパニーは、ブログ同士の相性診断ができるサービス「Myピース」のベータ版を開始した。利用は無料。ユーザー登録の必要もない。

　Myピースでは、URLを入力した2つのブログを解析し、相性度を算出する。両ブログで話題になっていることや、よく書き込まれている言葉を表示することも可能。両ブロガーにおすすめの映画や音楽、ゲームなどを紹介する機能もある。

こんな面白そうなサービスなら早速使うしかないと思って、リスペクトしているブログとこのブログの相性を調べてみようと思ったんですが、残念ながら私のようにレンタルサーバーを契約して、WordPressやMovable Typeでブログを作成している場合はデータが解析されないようでした（Bloggerもダメらしい）。

というわけで、今月お会いすることになっている方のブログを使って勝手に相性診断させていただきました（すいませんっ！ 今度お会いする時にお詫びしますっ！）。

・茶太郎のほぼ日々マーケティング
http://blog.livedoor.jp/cb29/
・コミュニケーションのカタチが変わるということ 2nd
http://d.hatena.ne.jp/kikuiken/
・[beat] Bite’n Eat All the Thing.
http://beatanything.jugem.jp/
・WEB-AD　SEARCH
http://worldwidewebad.blog117.fc2.com/
・日々、広告。
http://d.hatena.ne.jp/matilda_net/

アレレッ、という診断結果もあったりして。。。

ちなみに、どんな感じで診断結果が表示されるかというと、こんな感じ。

各所で話題になっているユニリーバ「AXE」のモーニングコールサービス・プロモーション「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」。オトコゴコロをくすぐります。

■ AXE WAKE-UP SERVICE INC.
http://www.0120-084-544.com/

Googleリーダーに登録しているブログ記事をちょっと検索してみただけでも、すでにこんなに多くのブログで取り上げられていました。

・AXE WAKE-UP SERVICE INC.: interactiveに行こう！！
http://simojo.com/interactive/2008/01/axe_wakeup_service_inc.html
・AXE WAKE-UP SERVICE INC. ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/02/axe_wakeup_service_inc.html
・AXE WAKE-UP SERVICE INC.［TRIBAL MARKETING LAB.］
http://www.tribalmarketinglab.jp/blog/2008/02/axe-wake-up-ser.html
・AXEでモーニングコール (smashmedia)
http://smashmedia.jp/blog/2008/02/000938.php
・起こしてほしーの｜イカす インターネット天国！
http://ameblo.jp/horiega/entry-10070737962.html
・AXEで起きた - 広告β(kokokubeta)のにっき
http://d.hatena.ne.jp/kokokubeta/20080207/1202342587
・かわいい女の子からモーニングコールがかかってくるサービス［hiniclip : ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=560327

個人的には、好きな女の子を指名できる機能があったら良かったな、なんて。。。

興味のある方はぜひ上記記事を参考にお試しください。

なお、ユニリーバの「AXE」は、実はアメリカでもこんなにキレキレの広告を展開していたりします。

もちろん、写真は現在アメリカ大統領選で戦っている民主党のヒラリー・クリントン候補ですが、その写真はCG処理されていて、胸に党の指名争いでライバル関係にあるオバマ候補のバッヂを付けています。そして、右下には「Imagine the power of AXE.（AXEのパワーを想像してください）」というキャッチコピー。

つまり、オバマ候補がもしAXEを使ったとしたら、ライバルのヒラリー・クリントン候補でさえもオバマ支持になびいちゃうぐらい、AXEには女性を虜にする力がありますよ、ということを言いたいわけですね。

共和党のマケイン候補のバッヂを胸に付けたバージョンもあります。

それにしても、選挙戦の真っ只中にこういうふざけた広告が許されてしまうアメリカって、ある意味スッゲー国ですよね。

【参考記事】
・ユニリーバ、女性スタッフによるモーニングコールを受付開始［ASCII.jp］
http://ascii.jp/elem/000/000/105/105633/
・Print “Axe: Hillary Endorses Obama”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/2/7/197990/
・Print “Hillary Endorses McCain”"［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/2/7/197991/

う～ん、ちょっと惜しい気がするあるなぁ、この広告。

・JR東日本企画、JR山手線25駅の屋外ホームに温度計を設置した「実感型広告」を展開…温かい缶コーヒー飲料への購入喚起へ［Findstarニュース］
http://www.niche-ad.com/2008/02/002564.php

株式会社ジェイアール東日本企画では、JR山手線の25駅のホーム上50ヶ所に、現在の気温がわかるユニークな駅ポスター広告を展開している。

　同広告は、アサヒ飲料株式会社の缶コーヒー「WONDA」のポスターで、冬の寒さを温度計で実感してもらうことで、 温かいコーヒー飲料への購入喚起を高めるのが、本広告の狙い。

気温と季節商材の売れ行きの相関関係って話、よく聞きますよね。気になってちょっと調べてみたところ、特定の気温を境に売れ始める商材というのは次のようなものがあるようです。

13度以下　鍋の材料
19度以上　半袖シャツ
20度以上　エアコン
22度以上　ビール
23度以上　浴衣
24度以上　水着
25度以上　アイスクリーム
30度以上　カキ氷

残念ながら、缶コーヒーの場合はホットもコールドもあるので、売れ始める気温のデータというのはなかったんですが、自動販売機のホットとコールドの切り替えは平均気温15度が基準になっていて、そこから1度気温が変わるたびに、ホットとコールドの売れ行きに変化が発生するらしいです。

こうしたデータからこの「実感型広告」という発想が生まれたのかもしれませんが、でもこの広告には残念な点があるように思います。

もし気温を見せて購入喚起を高めるんだとしたら、缶コーヒーの広告に温度計を付けただけっていうのは、ちょっと消費者への説明が不足しているんじゃないかなぁ。。。

どうせなら、温度計の替わりに文字が流れる電光掲示板を取り付けて、「今日の気温は5度です。冷えた体に缶コーヒーはいかがですか？」なんていうメッセージを流すぐらいしないと、消費者に伝わらない（消費者を説得できていない）ような気がします。

それに、さきほど書いたように気温の変化で売れ行きが変わる商材というのは缶コーヒーの他にもたくさんあるので、何も缶コーヒーのポスター広告一発で終わらせるんじゃなくて、広告を全面ディスプレイにして、気温の変動によって表示される広告自体が自動的に差し変わる「気温連動型広告」なんて形にしちゃえば、もっと面白くて話題性もあると思うんだけど。

あと余談ですが、飲料メーカーとしてはこれは駅の広告としてやるだけじゃなく、自動販売機とかでやっても効果的かもしれない。

例えば、自動販売機に「今日の気温は5度です。冷えた体に缶コーヒーはいかがですか？」っていうレコメンドが表示されてもいいと思いません？　そうすれば、缶コーヒーだけじゃなくて、気温の変化にあわせて他の商品をPRすることもできるし。

まぁ、いずれにしても、この「実感型広告」のアイデアは有りだと思うんだけど、コーヒーの広告に温度計を取り付けるという所で思考が止まってしまって、その先のヒネリがないのがちょっと残念かなぁ、なんて思います。

【参考記事】
・ドリンクの自販機はいつホットからコールドになるのか | エキサイトニュース
http://www.excite.co.jp/News/bit/00091117693861.html

さて、このブログをご覧になっている皆さんに報告です。

実は私、1月末日をもってこれまで3年間在籍した会社を退職いたしました。

本来、もう少し早くエントリーを書こうと思っていたのですが、業務の関係で在籍していた会社の書き物系の仕事が昨日まで続いており、なんとなくそれが終わらないと、辞めたという実感がわかなかったので書きませんでした（というか、読んでいる人にとってはどーでもいい話ですし）。

ちなみに、次の仕事は決まっていません。ということはつまり、本日より時代の最先端を行くニート生活に突入したわけです。

「どうりでコイツ、最近のブログの更新頻度が異常に高いと思ったよ」と思われたかもしれませんが、最後の最後まで仕事はバッチリとこなしておりましたのでご安心を。

ところで、そんなわけで本日ニート生活1日目を送ってみたわけですが、今日はそこで気付いたことがあったので書きたいと思います。

それは、今の広告業界は無闇に忙しすぎるんじゃないの、ということです。

別にそれは遊ぶ時間が無さ過ぎるとか、そういう後ろ向きの思いではなくて、実は広告マンが忙しく働くのって、おそらく広告主のためにも広告を見る人たちのためにもなっていないんじゃないか、と感じたわけです。

なぜかと言うと、会社を辞めてから外に出てみると、いかに自分が一般の生活者を見ていなかったかを思い知らされました。

今日はノートパソコンを持って家を出て、電車に乗って本屋さんに行って本を買って、喫茶店で本を読んだりブログの更新をして、最後に映画「アース」を観て帰ってきたんですが、この1日でこれまで見えなかった一般の生活者の暮らしぶりがいろいろと見えてきたんです。

あっ、こんな昼間にサラリーマンって喫茶店で昼寝してるんだとか、こんなに早い時間にこんなにたくさんの人が電車に乗って帰宅するんだとか、平日の昼間でも映画館って意外と混んでいるんだな、とかとか（もちろん、仕事をしていた時も目には入っていたはずなんですが、ちゃんと意識的に見ていなかったんですね）。

おそらくこれまで昼夜も土日もなく働く生活を3年間もしてきたので、それが普通になっていたんですが、当然のことながら実はこれって相当異常です。

異常な生活をしている人間が、果たして一般的な生活を送っている人たちの皮膚感覚って、たぶん本当はわかっていないんじゃないかと思うんです。

テレビの視聴率は低下していると言っても、フジテレビの月9で放送された『ガリレオ』の視聴率は25%ぐらいあったりしたわけですが、じゃあ広告業界でそれをオンタイムで観た人ってどれだけいるのって話なわけです。

つまり、忙しさにかまけて異常な生活をしているなかで、これまで広告の訴求対象になるフツーに暮らす人たちのことをわかったふりをして、実はバーチャルでしかわかってなかったんじゃないかと思ったりしました。

もちろん、これは自分だけの問題かもしれませんが、広告の仕事をする人のなかには、自分と同じように、なんとなく忙しく働くことに溺れてしまって、意外とフツーの生活者から乖離した感覚で日々を過ごしている人って結構いるんじゃないんでしょうか。

ところが、やっぱり広告ってそのほとんどの場合、届け先はフツーに生活を送る人たちなわけで、その生活をリアルに感じ取れていない人間がバーチャルで広告を作っていたら、本当に伝わるものってできるのかな、なんて疑問を今日1日で感じてしまいました。

ですので、しばらくは、書とノートパソコンをもって町へ出て、一般の人々の生活ぶりをこっそり盗み見して、フツーの生活の空気感ってやつを胸いっぱいに思い切り吸い込んでやろうと思っています。

［最後に］
というわけで、時間があり余っておりますので、この貴重な時間を使って、できるだけ多くの方々とお会いしたいと思っています。

もし会ってやってもいいという奇特な方がいらっしゃれば、誘っていただければ、ランチでもディナーでもホイホイ顔を出しますので、ぜひメールください。
メールアドレスは右上の「ABOUT」タブをクリックした先のページにあります。

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ナイキのサッカー用スパイク「Mercurial Vapor」のCM4部作が面白い。

重苦しくてドヨ～ンと暗い2作品と、バカバカしさ満点のカラッと明るい2作品。そのあまりの落差に、とても同じ商品のCMとは思えないぐらい。

単体のCMとしても十分楽しめるんだけど、こうして4作立て続けに見てみると、まったく統一感が感じられないだけに、逆に強く印象に残るような気がする。

もしかして、これって古代中国の陰陽思想をヒントにしているのかな？　商材を選べば、日本でも使えそうなアイデアだと思う。

■ Nike Mercurial Vapor - Lace Your Feet

■ Nike Mercurial Vapor - Goran the Great

■ Nike Mercurial Vapor - Monty

■ Nike Mercurial Vapor - Tartaruga e a Lebre

【参考記事】
・TV-spot “Nike: Lace Your Feet Up”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/01/31/510207/
・TV-spot “Nike: Goran The Great”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/01/31/510210/
・TV-spot “Nike: Monty Vapor”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/01/31/510209/
・TV-spot “Tortoise & Hare”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/01/31/510208/