則天去私

今回は、前エントリー「Heinzのトマトケチャップ製ジュエリーはルビーのような真紅の輝きが魅力？」を書いていて思い出した日米HeinzのCGCM（Consumer Generated Commercial Message／消費者生成型CM）キャンペーンを振り返りたいと思います。

日本では2006年11月にハインツ日本とTOKYO MXが共同で行なった企画は、今でこそ良く聞くようになった消費者からCMを募集するキャンペーンのハシリのようなものでしたが、振り返ってみるとなかなか面白い作品が投稿されていました。

・ハインツと TOKYO MX が消費者から CM 募集、テレビや YouTube で公開［Japan.internet.com］
http://japan.internet.com/wmnews/20061127/5.html

・「ハインツ・逆さケチャップのFunmovie」募集要項［Blog TV 公式ブログ］
http://trj.weblogs.jp/blogtv/2006/11/funmovie_9938.html

受賞作品は上記の「Blog TV 公式ブログ」でも紹介されていますが、グランプリ作品に選ばれたのは、以下のCM。

<p><em>There is embedded content here that you cannot see. Please <a href="http://souseki.search4search.net/2008/02/12/heinz-cgcm/">open the post in a web browser</a> to see this.</em></p>

素人が作成したとは思えないほど、ヒネリの効いたCMですね。

この企画に習ったのかどうかは定かではありませんが、その後アメリカでもCGCMを募集するキャンペーン「Heinz Top This TV Challenge」が実施され、以下のグランプリ受賞作品が全米のテレビ局で放映されたそうです。

この「Heinz Top This TV Challenge」キャンペーンは、現在も2回目の作品募集を行なっていて、キャンペーンサイトでは1回目の全受賞作品も公開されています。

■ Heinz Top This TV Challenge Take Two
http://www.topthistv.com/

ところで、今回HeinzのCGCMキャンペーンを振り返っていて、「ハインツ 逆さケチャップ」の公式サイトとブログが異常に面白いことに気付かされました。

■ ハインツ 逆さケチャップ
http://ketchup.jp/

■ ケチャットさんのブログ
http://ketchup.jp/ketchat/blog/

普段私たちが何気なく使っているトマトケチャップの紹介ひとつで、これだけ豊富なコンテンツを揃えるって、実はスゴイことですよね。

自社商品に対する企業の愛着の深さが感じられて、一気に私も「ハインツ 逆さケチャップ」ファンになりました。

特に「ハインツ 逆さケチャップ」公式サイトは、動画をふんだんに使っていて、多くの企業サイトでこれからのサイト作りの参考にするべき点が多いと感じます。

今日まではカゴメ派だった私も、さっそく明日あたり「ハインツ 逆さケチャップ」を買ってこようかな、なんて本気で考えてしまうほどの充実した内容です。

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