則天去私

最近書店に足を運ぶと、『なぜ、ティーダは世界で一番売れている日産車になりえたのか?』という本が平積みされていて、ちょっと気になっていました。

こうした特定商品のマーケティングをテーマにした本って、『なぜ、伊右衛門は売れたのか。』や『iPodは何を変えたのか? 』、『チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング』のようにすでにいくつか出版されていますが、これまでこうした本は企業主導ではなかったわけですが、どうやらこの本は企業主導で出版されたティーダの販促本のようですね。

現在テレビで放送されているティーダのCMも果たして車の宣伝をしているのか、本の宣伝をしているのかわからないようになっていますし。。。

これって、書籍を中心に据えた新しい形のクロスメディア・マーケティングかもしれないですね。

ディーラーで販促本をプレゼントするというありきたりな方法ではなく、あえて書店で有料販売するというところが面白いです（結局無料でもらったものなんて、すぐにゴミ箱行きですもんね）。

Webサイトでも一貫して書籍と連動したコンテンツを提供しているところにも好感がもてます。

■ 日産：ティーダ ホーム
http://www2.nissan.co.jp/TIIDA/

ところで、ティーダと言えば、2004年9月から開始された『ティーダ公式ブログ』は、おそらく特定商品だけをピックアップした企業ブログとしては日本で一番長く続いているブログじゃないでしょうか？

■ 日産：ティーダ公式ブログ TIIDA BLOG
http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/

『なぜ、ティーダは世界で一番売れている日産車になりえたのか?』という質問に対しての日産の回答は、「なぜなら、高級コンパクトという概念が、世界的にも斬新なコンセプトだったから」ということらしいですが、個人的には「独創的で新しいマーケティング手法に勇気をもってチャレンジする姿勢があったから」じゃないかなぁ、なんて思います。

なぜ、ティーダは世界で一番売れている日産車になりえたのか? 新発想マーケティング研究会 幻冬舎 2008-01-26 売り上げランキング : 1672 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

なぜ、伊右衛門は売れたのか。 峰 如之介 すばる舎 2006-04-20 売り上げランキング : 141560 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

iPodは何を変えたのか? スティーブン・レヴィ 上浦 倫人 ソフトバンク クリエイティブ 2007-03-29 売り上げランキング : 73594 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは? 関橋 英作 ダイヤモンド社 2007-02-17 売り上げランキング : 75985 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

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