則天去私

ルイ・ヴィトンがテレビCMを2月15日から世界各国で開始するという話を「Tribal Theatre」さんや「BUZZQUINHO」さんで知りました。

・ルイヴィトン、一流ブランド初のテレビ広告
http://www.tribalmarketinglab.jp/tribal_theatre/2008/01/post-148e.html

ルイヴィトンがテレビ広告を行うことがニュースで掲載されていました。今まで、香水をテレビで宣伝することがあってもブランドをテレビで宣伝することはありませんでした。今回、一流ブランドとしては初の試みになります。

CMは2008年2月15日に各国のケーブルテレビ、BBCやCNNといったニュースチャンネルや映画館などで流れる予定です。

今回のキャンペーンの目的は幅広いユーザーにリーチすること。経済が急激に成長している中国やインドがメインターゲットになっています。

また、撮影はフランス、スペイン、日本などで行われ、モデルは有名人ではなく、一般人だそうです。

・Louis Vuitton CM - BUZZQUINHO
http://www.buzzquinho.com/2008/02/louis-vuitton-cm.html

ルイ・ヴィトン初のCM。2月15日にパリで公開後、13カ国語に翻訳され、テレビなどで世界的に放映される。製品のPRではなく、人生を変えるような旅行の経験と精神を表現。

ちなみに、YouTubeにはそのテレビCMらしい動画がアップロードされています。

テレビでの放送開始前にCM素材が流れてしまうなんて、恐るべしYouTube。

しかも、YouTubeにはプラダの提供する短編フィルムの動画も公開されていました。

どちらも私の苦手な雰囲気重視のイメージ・フィルムっぽい感じですが、まぁ高級ブランドですからイメージ・フィルムでいいのでしょうけどねぇ。

【参考記事】
・TV-spot “Louis Vuitton: A Journey”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/2/6/510385/
・TV-spot “Prada: Trembled Blossoms”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/2/9/510461/

スウェーデンの「Jokk juice」という飲料メーカーのCMが、分かりやす過ぎっ！

こういう吉本新喜劇的なCM好きなんですよ。バカバカしくて。とくに1本目のオチにたどりつくまでの間の取り方が最高！

「HARD TO PICK（摘むのは大変）」「EASY TO DRINK（飲むのは簡単）」という字幕も単純だけど、伝わってくるし。

最後の人を舐めくさった曲調の歌も好き。

■ The Trap（罠）

■ The Swamp（湿地帯）

【参考記事】
・TV-spot “Jokk juice: The Trap”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/2/7/510416/
・TV-spot “Jokk juice: The Swamp”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/2/7/510417/

先日、映画『アース』を観てきたんですが、どうも私は純粋さが足りないようで、壮大な映像美をそのまま楽しんで観ていればいいのに、「スゲッ、この映像どうやって撮ったんだろう」って邪念ばかりで、結局は終始撮影の裏側ばかりが気になってしまいました。

そんなことを考えて今日映画の公式サイトを見ていたら、そこをたどっていくと、GyaOで『アース』のメイキング映像「アースダイアリーズ」という動画が公開されているんですね。スバラシイ。

これ、映画を観た人やこれから観る人は絶対観てみるといいですよ。全編通して観ると1時間かかるのですが、結構見応えがあって、予習・復習になります。

■ 映画『アース』公式サイト
http://earth.gyao.jp/

■ ちきゅうGyaO
http://eco.gyao.jp/

そう言えば、映画を観た後に、最近ネットで目にしたトヨタ自動車の環境保護を訴える広告を思い出しました。

これは、クリスマスシーズンにルーマニアで実施した広告のようですが、「Fragile（壊れ物）」と書かれた箱を開けると、そこには地球型のクリスマスオーナメント（飾り付け）が入っているというもの。写真の下には、「THE WORLD IS IN YOUR HANDS. TREAT IT WELL. MERRY CHRISTMAS FROM TOYOTA.（世界はあなたの手の中にあります。取り扱いに細心の注意をしてください。トヨタからメリークリスマスをお伝えします）」というキャッチコピーが入っています。

なかなかステキなクリスマスメッセージですよね。

ところで、こういうCSRを意識した企業の活動を見た時に、よく「偽善的だ」と批判する人を見かけるんですが、そういうことを言っている人って、個人的にはかねてから結構アタマ悪いな、なんて思ったりしています。

なぜかと言うと、私の目には「偽善者だ」と指摘してる人の方が、よっぽど偽善者に見えてくるからです。

本人は「偽善者だ」という言葉を使ってほんのちょっと賢くなった気分になっているかもしれませんが、結局その発言はまったく社会の役に立っていないどころか、そういう発言をして企業がCSR活動を止めたら、それこそあんたはその責任取る覚悟あるのかよって聞きたくなります。

例えば、日本テレビが毎年夏にやっている「24時間テレビ」も、「慈善活動って言いながらも、それで視聴率稼いでCM枠を売っているから偽善的だ」なんて批判をよく耳にしますが、それが仮に偽善だったとしても、それで命を助けられている人は世界には確実に存在しているわけです。

それなのに、もし多くの人が「偽善、偽善」と指摘して、日本テレビが「偽善者だと言われるので、今年はやりません」ってなったら、「偽善者だ」と軽々しく言っていた人は、その責任取って、あんたが代わりに何かやってくれるんでしょうね、その覚悟があって発言しているわけですよね、って言いたくなってしまいます。

「偽善者だ」という言葉を使うと結構賢く見えるし、カッコよく響くんだけど、でも実はこれほどバカで無責任な発言ってないような気がします。

偽善だろうが何だろうが、そのためにお金も労力も使っている人間の方が、仮にそれを商売に結び付けていたとしても、口だけで論じる人間なんかよりも、よっぽど世界の役に立っていて善人なんじゃないの、なんて思うわけです。

【参考記事】
・Toyota: Fragile | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/toyota_fragile

・きざしカンパニー、ブログ同士の相性診断サービスを開始［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/02/08/18408.html

　きざしカンパニーは、ブログ同士の相性診断ができるサービス「Myピース」のベータ版を開始した。利用は無料。ユーザー登録の必要もない。

　Myピースでは、URLを入力した2つのブログを解析し、相性度を算出する。両ブログで話題になっていることや、よく書き込まれている言葉を表示することも可能。両ブロガーにおすすめの映画や音楽、ゲームなどを紹介する機能もある。

こんな面白そうなサービスなら早速使うしかないと思って、リスペクトしているブログとこのブログの相性を調べてみようと思ったんですが、残念ながら私のようにレンタルサーバーを契約して、WordPressやMovable Typeでブログを作成している場合はデータが解析されないようでした（Bloggerもダメらしい）。

というわけで、今月お会いすることになっている方のブログを使って勝手に相性診断させていただきました（すいませんっ！ 今度お会いする時にお詫びしますっ！）。

・茶太郎のほぼ日々マーケティング
http://blog.livedoor.jp/cb29/
・コミュニケーションのカタチが変わるということ 2nd
http://d.hatena.ne.jp/kikuiken/
・[beat] Bite’n Eat All the Thing.
http://beatanything.jugem.jp/
・WEB-AD　SEARCH
http://worldwidewebad.blog117.fc2.com/
・日々、広告。
http://d.hatena.ne.jp/matilda_net/

アレレッ、という診断結果もあったりして。。。

ちなみに、どんな感じで診断結果が表示されるかというと、こんな感じ。

各所で話題になっているユニリーバ「AXE」のモーニングコールサービス・プロモーション「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」。オトコゴコロをくすぐります。

■ AXE WAKE-UP SERVICE INC.
http://www.0120-084-544.com/

Googleリーダーに登録しているブログ記事をちょっと検索してみただけでも、すでにこんなに多くのブログで取り上げられていました。

・AXE WAKE-UP SERVICE INC.: interactiveに行こう！！
http://simojo.com/interactive/2008/01/axe_wakeup_service_inc.html
・AXE WAKE-UP SERVICE INC. ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/02/axe_wakeup_service_inc.html
・AXE WAKE-UP SERVICE INC.［TRIBAL MARKETING LAB.］
http://www.tribalmarketinglab.jp/blog/2008/02/axe-wake-up-ser.html
・AXEでモーニングコール (smashmedia)
http://smashmedia.jp/blog/2008/02/000938.php
・起こしてほしーの｜イカす インターネット天国！
http://ameblo.jp/horiega/entry-10070737962.html
・AXEで起きた - 広告β(kokokubeta)のにっき
http://d.hatena.ne.jp/kokokubeta/20080207/1202342587
・かわいい女の子からモーニングコールがかかってくるサービス［hiniclip : ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=560327

個人的には、好きな女の子を指名できる機能があったら良かったな、なんて。。。

興味のある方はぜひ上記記事を参考にお試しください。

なお、ユニリーバの「AXE」は、実はアメリカでもこんなにキレキレの広告を展開していたりします。

もちろん、写真は現在アメリカ大統領選で戦っている民主党のヒラリー・クリントン候補ですが、その写真はCG処理されていて、胸に党の指名争いでライバル関係にあるオバマ候補のバッヂを付けています。そして、右下には「Imagine the power of AXE.（AXEのパワーを想像してください）」というキャッチコピー。

つまり、オバマ候補がもしAXEを使ったとしたら、ライバルのヒラリー・クリントン候補でさえもオバマ支持になびいちゃうぐらい、AXEには女性を虜にする力がありますよ、ということを言いたいわけですね。

共和党のマケイン候補のバッヂを胸に付けたバージョンもあります。

それにしても、選挙戦の真っ只中にこういうふざけた広告が許されてしまうアメリカって、ある意味スッゲー国ですよね。

【参考記事】
・ユニリーバ、女性スタッフによるモーニングコールを受付開始［ASCII.jp］
http://ascii.jp/elem/000/000/105/105633/
・Print “Axe: Hillary Endorses Obama”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/2/7/197990/
・Print “Hillary Endorses McCain”"［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/2/7/197991/