2008 1月 29 | 則天去私

1月 29

紙媒体なのになぜか音の静かさが伝わってくるエアコンの広告

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やるなぁ、うまいなぁ。意味も無く体をよじりたくなるようなウマさです。

静かさがウリの富士通製エアコン。

でも紙媒体では音の静かさが伝えられない。そこで、エアコンの噴出し口を五線譜になぞらえて、ト音記号だけを落書き。続く音符がまったくないので、無音状態が伝わってきます。

ちなみに富士通製のエアコンのブランドネームと言えば「NOCRIA」ですが、この名前は開発時に、フィルター自動清掃機構を搭載するなど、それまでのエアコンの概念を大きく転換させる商品ということで、「AIRCON」のスペルを逆から並べたのが由来です。

「AIRCON」⇔「NOCRIA」。ねっ！

このネーミングの秘話も物語性があって面白いですよね。

【参考記事】
・Fujitsu: Silent | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/fujitsu_silent
・当社のあゆみ nocria@開発裏ばなし - 富士通ゼネラル JP
http://www.fujitsu-general.com/jp/corporate/profile/history/nocria/index.html

1月 29

ニベアの広告に思う「中東にも薬事法はあるのだろうか？」

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ニベアの美容クリームの広告です。いわゆるシワ取りクリームってやつですね。

縦二本線で「PAUSE（止める）」ボタンを表現し、アンチエイジング（老化を防止する）という機能性を訴求しているようです。

やや遠まわしな表現で、コピーもありません。

どうやら広告を制作したのがUAE（ドバイ首長国連邦）のエージェンシーのようなので、中東向けの広告なのでしょうが、気になるのは果たして中東でも日本と同じように、クリエイティブに影響を与える薬事法があるのかということ。

日本では、美容・健康関連の商材（医薬品、美容食品、健康器具、美容外科など）の場合は、薬事法という法律によって、広告の表現にかなりの規制がかかります。

例えば、「若返る」「美人になる」「髪が生える」などの表現は絶対にアウト。そんな魔法のような効果・効能は医学的な根拠がないから、誇大広告になるというのが主な理由です。

もし中東でもこうした日本の薬事法に当たるものがあるのだとしたら、やや遠まわしな表現で、コピーがないのも仕方ありませんね。逆に写真だけでアンチエイジングという機能性を訴求しているのだとしたら、うまいとも言えます。

でも、「PAUSE（止める）」という表現はいささか消極的な気がします。私が日本でこの広告を作り替えるなら、「PLAY」ボタンにするだろうなぁ。

何しろ日本語で「PLAY」は「再生」ですから、「PAUSE（止める）」よりももっと前向きな表現になると思います。

ところで、この商品、「ニベアヴィサージ・Q10アドバンスド・リンクルリデューサー・ナイトクリーム（Nivea Visage Q10 Advanced Wrinkle Reducer Night Creme）」っていう名前、あまりに長過ぎて舌を噛みそうなネーミングですね。

ネットで調べたら日本未発売らしく、並行輸入のコスメを扱うネットショップでは人気商品のようです。

【参考記事】
・NIVEA: Pause | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/nivea_pause

1月 29

ロッテが「XYLITOL × L」コラボレーション企画を実施中

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ロッテが2月9日から全国公開される映画『L change the WorLd』とキシリトールガムのコラボレーション企画を実施しています。

1月27日から2月9日までテレビCMがオンエアされる他、今回の企画に併せて2月29日まで開設されている特設サイトでは、クイズに答えることで未公開バージョンを含む「XYLITOL × L」のコラボレーションCMが見られます。

■ お口の恋人ロッテ｜ガム｜LOTTE XYLITOL
http://www.lotte.co.jp/products/brand/xylitol/xylitol_x_l/index.html

また、全国のドン・キホーテでも、映画の公開を記念して特別タイアップキャンペーンを実施中。期間は1月21日から2月12日までの23日間。ドン・キホーテのクーポンサイト「クラブドンペンモバイル」会員限定で、店舗で税込500円以上の商品を購入した会員に、映画関連のプレミアムグッズがもれなく当たるそうです。

■ L change the WorLd withドン・キホーテ
http://www.donki.com/c/l/