則天去私

ボーダフォンがインドで展開している広告は、かなり難解です。

携帯電話用のプリペイドカード（Lifetime Prepaid Card）を普及させるためのキャンペーンの一環のようですが、このプリペイドカードの利点は、前払いで料金を支払えば、通話時間が無制限になるということ。

そこで、広告会社（Ogilvy & Mather）が考えたのが、下の3つの広告というわけです。

ところで、この広告が意図していること、皆さんは一瞬で理解できましたか？

私は少々悩んだのですが、どうやら上から順に「卵が先が鶏が先か？」、「まだコップに半分牛乳が入っていると考えるか、もう半分しかないと考えるか？」、「シマウマの地肌は黒か白か？」ということをどれだけ議論しても、Lifetime Prepaid Cardなら、通話時間無制限なので安心です、ということを訴求したいようです。

答えがわかった時には、パズルが解けたようで気持ちよかったのですが、この広告は少なくとも日本では無理だろうな、と思いました。

なぜなら、時間を使って広告の意味を考えるなんて、忙しい現代人には受け入れがたいことでしょうし、広告を見る側に理解する努力を求めるなんて、あまりにも相手に求め過ぎです。

広告はもっとシンプルに一瞬で伝わるように考えないと、広告としては機能しないのじゃないかなぁ、なんて、この広告を見て思いました。

でも、このアイデア自体は好きですよ。

【参考記事】
・Print “Vodafone: Debates, Chicken & Egg”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/1/23/197534/
・Print “Vodafone: Debates, Half-empty glass”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/1/23/197535/
・Print “Vodafone: Debates, Zebra”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2008/1/23/197536/

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