則天去私

いま、サッカーの日本代表戦をテレビで観ていて、ハーフタイムに映画「ジャンパー」のCMが流れていたんですが、それを観て感心させられました。ほんと、トイレに行かなくて良かったです。

CMの内容自体は極めて普通なんですが、CMの最後に「続きは30秒後」の字幕。

「えっ、30秒後に続きがあるの？」と思ったら、他社のCMを1本挟んで、また映画のCMが始まりました。そして、そのCMの最後にまた「続きは30秒後」の字幕。

当然ですが、また他社のCMを1本挟んで、映画のCMが始まります。そして、3本目のCMの最後には「続きはWebで。『ジャンパー』で検索」という字幕。まさに見事な3段落ち。

これ、他社のCMをうまくクッションに使うというナイスアイデアです！ しかも、瞬間移動をテーマにした映画の内容ともうまくマッチしています。

間に挟まれたCMはすっかり記憶から削除されるので、そちらの広告主にとってはたまったもんじゃないですけどね。。。

早速『ジャンパー』で検索して公式サイトを見てみたら、次のような告知がありました。

1月26日（土）は、JUMPER DAYと称して、様々なメディアジャックの実施が決定！ 1月21日よりＭＳＮやmixi、Youtubeなどで随時ジャンパーの世界を体感できるバナーを展開中！どこにあるかは是非探してみよう！
さらに、1月26日（土）19：03頃～21：14頃の間にフジテレビ系（一部地域を除く）にて、「ジャンパー」“ジャンプ＝瞬間移動”TVCM放送決定！世界初の瞬間移動TVCMをお見逃しなく！

■ 映画「ジャンパー」公式サイト
http://movies.foxjapan.com/jumper/

しかも、もう1度CMを見たいと思って、すぐにYouTubeで検索してみたら、公式ブランドチャンネルもしっかりと用意されています（こちらの動画に最後の字幕は入っていませんが）。

■ YouTube - jumper20thfoxのチャンネル
http://jp.youtube.com/user/jumper20thfox

この仕掛け、Webへの誘導という点やWebサイトの誤字など、いくつか問題点があることに気付きましたが、今回はあえてアイデアの面白さに免じて、ネガティブなことは言わないでおきます。

うーむ、まだまだ広告ってアイデア次第で面白くなるなぁ。

「広告系ブロガー新年会」で広告βさんとお話をした際に、広告βさんが「ブログを書くことによって、自分の中であいまいだったことが整理できる」というようなことをおっしゃっていて、すごく共感した。

考えてみると、ブログを書く大きな理由ってそういうことなのかもしれない。

インプットだけ頑張っていても、結局グチャグチャと脳に情報が降り積もっていくだけで、なんとなく自分の頭の中が整理されていない気がする。

でも、ブログでアウトプットをすることで、グチャグチャしていた情報がきれいにつながっていく。これって、まるでパソコンのハードディスクをデフラグする作業に似ている。

断片化されていたデータがつながって、脳の処理速度が速くなる。そして、大きな空き領域ができあがることで、次のインプットへ向けた準備もできあがる。

人はブログを書くことによって、脳のデフラグ作業をしているんだろうなぁ。きっとそういうことなんだ。

そして、広告に携わる人間がブログを書かなければいけない、もうひとつの理由がある。

それは、コンテンツが重要になると言われ続けている広告業界において、ブログというのは、広告マンのコンテンツ作成能力を探るための格好の試金石になるということ。

仮にクライアントの広告キャンペーンで実績があると言っても、それはクライアントのブランド力や資金力に助けられているケースも多いはず。自分というものだけを武器にブログを書くことで、より広告マンの優劣ははっきりするだろう。

真のコンテンツ作成能力のある人は、すぐに人気ブロガーとしての頭角を表す。それに対して、コンテンツ作成能力のない人間は、結局はブログを書き続けることさえできない。

「広告系ブロガー新年会」で一部の広告会社の人からは、会社の人がブログを書くことを快く思っていないケースもあると聞いた。でもそれは、その会社が今の広告業界が抱えている問題をきっちりと理解できていない証拠だと思う。

広告マンなら、人気ブログのひとつぐらい作れなくて、何が広告マンなのだろうか？

というわけで、このブログも頑張って、人気ブログの仲間入りを目指してみようと思う今日この頃なわけです。

掃除機メーカーのダイソンが2月4日に発表する新製品のためにティザーサイトを立ち上げています。

■ dyson japan
http://www.dysonjapan.jp/

シンプルだけど、ダンサブルでなかなか良い感じ。

ブログパーツも配布中です。

「インターネット広告のひみつ」で知ったマイクロソフト「Live Search」のプロモーション用サイト「Left vs. Right」がなかなか面白いです。

キーワードを入力すると、それをネタにニュースショー形式で左右に座った男性キャスター「PATRICK」と女性キャスター「BRITT」が議論してくれるというもの。中央には「Live Search」の検索結果が表示されます（日本語での検索には対応していません）。

しばらくキーワードを入力しないと、急に2人が喧嘩を始めたり、ケータイで電話を始めたり、新聞を読み始めたり、歌い始めたり、退屈そうに「質問はないのかい？」と問いかけてきたり、何種類あるのかわからないぐらいの豊富なリアクションがあり、かなり笑えます。

壁紙やポスターなどがダウンロードできるという芸の細かさもいい感じです。

■ Left vs. Right
http://www.leftvsright.com/

ちなみに、マイクロソフト「Live Search」のプロモーション用サイトと言えば、小生意気なデューイがナビゲーター役を務める検索サイト「Ms. Dewey」も面白いです。

■ Ms. Dewey
http://msdewey.com/

【参考記事】
・マイクロソフト「Left vs. Right」［インターネット広告のひみつ］
http://www.netadreport.com/blog/2008/01/left-vs-right.html
・MSの実験用検索サイトといえば、「Ms. Dewey」も忘れずチェック［Search for search　～検索を探し求めて～］
http://search4search.net/2007/09/21/ms-dewey/
・POLAR BEAR BLOG: 美人秘書風検索エンジン — Ms. Dewey
http://akihitok.typepad.jp/blog/2007/01/ms_dewey.html
・Ms.Deweyに訊いてみよう (Buzzy Dizzy Biz)
http://buzz.dendrocacalia.com/2006/12/msdewey.html

アメリカを代表する高級住宅街・ビバリーヒルズ。そこを走る1台の観光バス。誰もが予想した通り、そこには世界の超高級車がズラリッ！

「あぁ、やっぱりビバリーヒルズってすごいのね」。バスに乗車した観光客が感心しつつ満足顔で過ぎ去っていく。

すると、さっきまで並んでいた超高級車がなぜか一斉にガレージへ。ビバリーヒルズ住民はみんな同じ小型乗用車に乗り換えてそれぞれに家を出て行く。

そこでおもむろに飛び出す字幕。

「Renault Clio is a real car for real living.（ルノーのクリオは実生活に役立つ現実的な車です）」

なるほどぉ。確かに高級車って見栄えはいいけど、実際に生活するとなったら、意外と不便なのかもしれない。やっぱり普通に生活するなら小回りが利いて燃費もいい、このぐらいの小型乗用車がベストだろうな。

そんなことを思わせてくれるこのCMは、ルノーの小型乗用車「クリオ（日本ではルーテシアとして販売）」の海外版CM。

なかなか上手です。

【参考記事】
・TV-spot “Renault Clio: Beverly Hills”［Advertolog.com］
http://www.advertolog.com/paedia/reels/2008/1/25/510119/