則天去私

テレビを見ていたら、さんざん映画『銀色のシーズン』の映像を流して、最後に『銀色のシーズン』メイキング映像配信中！「スーパードライ」で検索というテロップを出しているCMを見かけました。

そこで、早速検索して、「アサヒスーパードライ　SPECIAL SITE」をたずねてみました（Yahoo!でもGoogleでも自然検索では1位だけど、検索連動型広告は出してないのね）。

■ アサヒスーパードライ　SPECIAL SITE
http://www.asahibeer.co.jp/superdry/

すると、ランディングページは単なるアサヒスーパードライのプロモーションサイト。その瞬間、さすがにこれは無いわぁと感じました。

だって、さんざんCMで『銀色のシーズン』の映像を流して、『銀色のシーズン』メイキング映像配信中！って言っているわけだから、この時点でビールの情報を知りたい人なんて皆無に等しいわけですよ。

確実に検索した人が行きたいのは、そこからワンクリックしなければたどり着けないこっちのページのはずっ！

■ 銀色のシーズン BACKSTAGE THEATER
http://www.asahibeer.co.jp/superdry/g-season/

この時点ですでにユーザーにワンクリック余分な手間をかけさせているわけで、それだけでもはや企業のイメージダウンに直結しています。

さらに、CMの最後に流れる「アサヒスーパードライは『銀色のシーズン』を応援しています」っていうナレーションやWebサイトの文言も余分な気がします。

こうしたフレーズって定番化してきているけど、これを見聞きして消費者がどう思うかをまったく考えていないんじゃないかなぁ。

個人的にはCMの最後に「アサヒスーパードライは『銀色のシーズン』を応援しています」って言われても、良くて「へぇ」ぐらいにしか思わない。それどころか、「アサヒスーパードライは『銀色のシーズン』の製作費用を提供したので、映画の映像をうまいことプロモーションに利用しています」が正しい表現だろってツッコミさえ入れたくなっちゃいます。

まぁ、それは極端としても、「そうか、アサヒスーパードライは『銀色のシーズン』を応援してくれているのか。すごいぞ、アサヒ。大好きになったぞ、スーパードライ。じゃあ、今日からビールはアサヒスーパードライしか飲まないぞ」なんて思ってくれる人なんているわけないですからねぇ。

なんか、映画に出資して、その映画を利用してプロモーション活動をする企業って、ホントにその映画を良いと思ったから出資したのかなって疑問に思ってしまいますよ。本当はプロモーションに利用できたり、プロダクト・プレースメントをうまいこと差し込める映画だったら何でも良かったんじゃないかって。

それはある意味、サッカーの試合にかこつけて、ただ暴れたくて試合会場にやってくるフーリガンの生態そのものです。

もちろん出資する以上はなんとか自社にプラスにもって行きたいって気持ちはわからなくもないですし、映画製作サイドとしても企業がスポンサーについてくれることはありがたいことなのでしょうが、もうちょっと上手いやり方があってもいいのではないかなぁと思います。

追記：
この度、広告系ブロガー新年会に参加させていただくことになりました。
今から、話題のあの方や著名なあの方にも会えるとワクワクしています。
参加される広告系ブロガーの皆様、当日は何卒お手柔らかにお願いいたします。

※ 「広告系ブロガー新年会って何？」という方は下記の参考記事を時系列にお読みいただくと、新年会の開催経緯や趣旨がおわかりいただけるかと思います。

【参考記事】
・mediologic meets 広告会議: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001469.html
・追加呼びかけ：広告系ブロガーの方: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001471.html
・広告系ブロガー新年会：連絡事項→日程: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001472.html
・広告系ブロガー新年会 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2007/12/post_419.html
・広告系ブロガー新年会、参加者募集開始: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001485.html
・「広告系ブロガー新年会」参加者募集 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2007/12/post_421.html
・20080111 参加ブロガーリスト作りました: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001486.html
・現在応募者134名～広告系ブロガー新年会: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001492.html
・[連絡事項] 0111 広告系ブロガー新年会の件: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001495.html
・[連絡事項] 0111 広告系ブロガー新年会、実施概要をメールで送付させていただきました。: mediologic.com/weblog
http://www.mediologic.com/weblog/archives/001498.html
・「広告系ブロガー新年会」にご応募いただいた皆様へ。 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/01/post_438.html

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