則天去私

昨年の12月23日付けのエントリー「一夜限りの限定オンエア！　パナソニック『ビエラ』の長編CMにちょっと感動」で紹介した120秒長編CMの3部作「ココロつなぐ物語」がWebで公開されました。

早速観てみましたが、何度観てもやっぱり良いCMです。見逃した方もぜひどうぞ。

■ ココロつなぐ物語 | Panasonic
http://panasonic.jp/viera/link/human/

工業製品のCMだと、どうしても開発者（企業）側の思い入れがあって、「○○GBの大容量で、高速転送が…」、「独自開発の手振れ補正機能による…」、「映像ノイズを抑えるノイズキャンセラー機能を搭載して…」なんていう技術アピールになりがちですが、それって消費者目線で見ると、まったく商品を購入する根源的な理由にはなってないんですよね。

考えてみると、その商品を買う根源的な理由って「大切な思い出をいつまでも残しておきたい」なんていう、よりヒューマニティにあふれる理由だったりするわけです。

テレビCMの良さって、まったくその商品に無関心だった人にも商品の根源的な魅力に気付いてもらって、まずは商品購入への初期衝動を喚起できるっていうことですよね。

だったら、この「ココロつなぐ物語」のように商品のもつ根源的な魅力を伝えて欲しいなぁと思います。技術的な魅力を知ってもらうのなら、Webでしっかり伝えられますし。

とは言いつつも、人を感動させるって難しいですよね。マーケティングとか広告って合理的に考えてしまうけど、ムダなものにこそ意味があったりして。

個人的に「ココロつなぐ物語」の3部作のなかでは「二人の花嫁」ってCMが好きなんですが、あらためて見てみると、実は一見無意味なカットが入っているからこそ、意味のある部分が増幅されて心に染み込んでくるんですもんね。これは頭で考えてもダメで、心で感じる部分ですから、マーケティングや広告も最終的には人間力なんだよなぁ、なんてあらためて考えさせられます。

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