則天去私

・いろいろと落ち着かない小便器 : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）
http://www.gizmodo.jp/2008/01/post_2837.html

えっちー、と見るか、ロックテイストと見るか、新たなクリーチャーと見るかは皆様の想像力にお任せします。

こんなおバカな便器の記事を読んで、ふと以前読んだ『バズ・マーケティング』という本で、小便器の排水ネットにメッセージを印刷して話題をさらった広告の話を思い出しました。

バズ・マーケティング
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　男性用便器の排水ネット――チューインガムや煙草の吸殻などが排水管に流されないようにするためのゴム製ネット――にメッセージを印刷できないか確かめようと思った。期待どおり、印刷は可能だった。…（中略）…ほとんどの人はこのユーモアを楽しんでくれたようで、便器の排水ネットは今や友人や家族、そして顧客のあいだで珍妙な収集品となっている。
　そのうえ、マスコミからも注目された！　『ウォール・ストリート・ジャーナル』紙に『フォーチュン』誌に『60ミニッツ』。わが社は人々に話をさせ、マスコミに記事を書かせた――まさに、バズ・マーケティングの定義そのものだった。（『バズ・マーケティング』から引用）

これ以外にもここ最近いろいろなトイレ広告の話を聞いた記憶があったので、早速「トイレ 広告」というキーワードでWeb検索してみると、トイレの広告ネタがあるわあるわ。そんなこんなで、ついトイレ広告に関する記事をまとめてみようと思ってしまいました。

人間生きていればアイドルでもない限りトイレに行かなければならないわけで、しかも用を足している時間は手持ち無沙汰ですから、つい広告があれば見入ってしまうだろう。そんな期待がトイレ広告には託されているのでしょうね。

幸いトイレだけに、例え広告キャンペーンがうまくいかなかったとしても水に流せばいいだけですし。。。

お後がよろしいようで。

・「ケータイ」×「トイレ」という仕掛け–NIKKOと松竹に学ぶ口コミの起こし方［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20355165,00.htm

　トイレに入ろうとすると、床に黒い足跡が点々とついていることに気が付いた。壁を見ると、手書きで「なぜ僕は」と一言書かれている。個室に入ると、悲しげな歌がどこからともなく聞こえ、手を洗おうと洗面台に立てば、鏡に知らない女性の顔がぼんやりと浮かびあがる――
　夏の深夜番組で出てきそうなこの設定、実はホラー映画の宣伝のために作られたものだ。しかも、実際に都内の商業施設内にあるトイレがこの夏、いくつもこの設定下に置かれた。何も知らずにトイレを利用しようとした人は突然の出来事に驚き、自分のブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）にこの事を書き込んだ。
　このプロモーションを仕掛けたのは、インターネット広告代理店のNIKKOだ。8月25日より公開された映画「伝染歌」のプロモーションのために都内約30カ所のトイレをジャックし、1つ1つ手作りで”恐怖のトイレ”を仕掛けていった。

・ファイザー、渋谷パルコ女性トイレに便秘薬のニッチ広告 - シブヤ経済新聞
http://www.shibukei.com/headline/3550/

　製薬会社のファイザー（渋谷区代々木3）は8月3日より、渋谷パルコ・パート1・5階の女性用トイレに、女性向け便秘薬「コンフォートリセット」の広告を期間限定で掲出する。…（中略）…同製品のコアターゲットは20代の女性。同社では、便秘薬という商品の特性から「じっくりと商品に対峙してもらえる空間」として、美容や健康について直接連想しやすい「トイレ空間」に広告を掲出することを決めた。

・男子は狙うもの　トイレに「的」広告［ITmedia News］
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0706/12/news118.html

　殺虫剤メーカーのフマキラーは6月13日から、駅の男性用トイレの小便器を使った広告キャンペーンを展開する。「的があるとつい狙う」という男性心理の脆弱性を突き、広告効果に加えて環境美化意識の向上も期待している、という。
　東京・新宿の小田急線新宿駅構内の男性用トイレ3カ所で、小便器23器に特製「一発命虫」シールを貼っておく。当たると温度により模様が変化するようになっており、男性がつい狙ってしまうことによる飛散防止を図る、という。

・カンヌ広告祭2007 | カンヌ07アウトドア： トイレでは手を洗おう 他
http://cannes-lions.jugem.jp/?eid=57
・公共広告「あなたは、このノブを握れますか？」 : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）
http://www.gizmodo.jp/2007/03/_92.html
・Canneslions Live 2007
http://www.canneslionslive.com/outdoor/win_4_4_04435.htm

　トロントの飲食店などが行った衛生キャンペーン。
　トイレから出ようとしたら、ドアノブがおっさんの・・・
　そして「92％の男性が『洗ったよ』というが34％は嘘つきだ」などの刺激的なコピー。

・トイレに広告 : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）
http://www.gizmodo.jp/2006/08/post_76.html

　Ad directは、鏡の裏にスクリーンを設置し、広告を表示するというサービス「AddMirror」を、今月から世界中のトイレなどで展開していくとのこと。
　すでにロンドンのバーやクラブ300店舗で実験済みで、そのリコール率は63%という、想像を絶する高さを誇っているそうです。

・マジックミラーを使ったアンビエント広告、トイレ編 　出所：ブランドって何だぁ？
http://yoichi.typepad.jp/blog/2007/04/post_2e3b_1.html

近づくと広告が鏡になるマジックミラーなのです。

・スズキのバイクのＣＭ！トイレ編｜プロペシアの効果と副作用＠プロペシア通販ブログ
http://ameblo.jp/thaiad/entry-10020271533.html

【その他の記事】
・明祥印刷株式会社 - メトロ東京トイレ広告採用事例
http://viet-jo.com/news/economy/060818015304.html
・トイレで売り込み、新たな広告戦略 - VIETJO ベトナムニュース
http://viet-jo.com/news/economy/060818015304.html

フードミキサーのメーカー・Blendtec社が特設サイトやYouTubeでハチャメチャなバイラルムービーを公開しています。

iPhoneやiPod、ペン、クレジットカード、おもちゃ、ゴルフクラブなどなど、思いつく限りのものを自社製のミキサーで砕いて混ざるかどうか試しちゃおうという動画。

良識ある消費者や破壊された商品のメーカー企業からクレームが殺到してもおかしくないので、結構危ない橋を渡っていますが、誰でも1度はやってみたいと思ったことがあるはずなので、そのバイラル効果は絶大です。

YouTubeでは現在62本の動画が公開されていますが、1番視聴回数の多いiPodの動画は、公開から1年で500万回近く視聴されています。

それにしても、iPhoneを粉状にまで砕けるって、いったいどれだけ強力な刃のフードミキサーなんでしょう？　動画のハチャメチャさもさることながら、こんな商品を普通に売ってるってことも、さすが自由の国・アメリカです。。。

くれぐれも良い子は真似しないでください。

■ Will It Blend? | Presented By Blendtec
http://www.willitblend.com/

■ YouTube - Blendtecチャンネル
http://jp.youtube.com/Blendtec

・ポッキーは「キッポー」　受験シーズンに各社知恵比べ［asahi.com］
http://www.asahi.com/life/update/1231/OSK200712310008.html

　ポッキーは逆さに読むと「キッポー（吉報）」、五角（合格）形の箱のチョコレート……。新年を迎え、いよいよ受験シーズンも間近。食品メーカーが合格や勝ちを連想する名をつけた商品に力を入れている。値上げや少子高齢化による消費の落ち込みを感じさせない、活気あふれる市場だ。
江崎グリコは、ポッキーを買うと抽選で５０００人に、パッケージの文字や写真が逆さまに印刷された「キッポー（吉報）ポッキー」が当たる企画を実施中だ。フルタ製菓は五角の箱に「成功ＹＥＡＲ！（イヤー）」と印刷した「セコイヤチョコ」を１２月に発売した。
夜食として人気のカップめんではエースコックが同月、「必ず！スーパー勝っプ」を発売。日清食品も「チキンラーメン」などの具材に「開運祈願！ひらけゴマ」「スコーン！と合格」など意味づけを加えた応援版を７日に出す。敷島製パンは「きっ十勝あんたっぷりサンドロール」などを販売している。
エースコックの場合、昨シーズン、「カレーうどん」の「うカレーうどん」版を出すと、同商品全体で通常の４倍売れた。同社は「スーパーも特設棚で盛り上げ、少子化の逆風を感じさせない活気ある市場」と話す。
命名モノは、ネスレコンフェクショナリー（神戸市）の「キットカット」が火付け役とされる。九州方言の「きっと、勝つとぉ」に似て縁起が良いと口コミで広まった。受験生が試験会場にお守りとして携えるほどの人気ぶりだ。その後、商品のファン作りに効果的、と追随するメーカーが増えている。（全文引用）

あえて言わせてもらうと、こういうやり方って大っキライ！

ワラをもつかむ思いで頑張っている受験生をナメ過ぎ。

「商品のファン作りに効果的、と追随するメーカーが増えている」って書いてあるけど、こういうことをする企業は私のようなアンチファンも作ってしまうという負の効果に目が行かないのかと不思議に思う。

常識的に考えて、人の弱みに付け入るような行為は到底マーケティングなどと呼べるものではなく、必要ない高価な壷や数珠を売りつける悪徳商法と根っこにある考え方は一緒じゃないの。

記事で触れられているように、こうしたブームの火付け役は「キットカット」だけど、この商品は最初に企業発信で受験生に広まったわけじゃなくて、消費者発信のクチコミで広まったことが重要な点。それに、話題になった後も、単に受験生を利用して売上アップを狙おうとしただけじゃなく、宣伝・販促活動ひとつひとつに受験生を応援しようとという姿勢があふれていた。

江崎グリコさん、フルタ製菓さん、エースコックさん、日清食品さん、敷島製パンさん、あなたたち何か本質的なことをはき違えてない？

ドラマ「ひとつ屋根の下」風に言わせてもらうとすれば、そこに愛はあるのかい？（古っ！）

まずは「キットカット」のマーケティングに携わった広告代理店の元副社長・関橋英作さんが書いた本を一読することから始めてください。

以下、『チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング』より。

　みるみるうちに、キットカットは受験のお守りとしての不動の地位を構築。他社も追随してきましたが、「ウカール」や「キッチリトール」のように、駄洒落（ダジャレ）としか受け取っていない競合は敵ではありませんでした。

　はじめて会ってこんにちは、
それから一緒にお茶でも飲んでふーん、そういう人なんだと知る、
何回か会っているうちに映画の趣味が合うことに気づく、
私たちなんか気が合うねと仲良しの第一歩、
そして大の親友になり何でも相談しあう友達になる。
つまり、絆。
絆が結ばれる過程では、お互いの感情が動き、交流し、相手のココロの中に棲みこむ。そしてその中で成長する。大きくなればなるほど、その人にとっての価値も大きくなる。つまり、じぶんの価値はじぶんで決めるものではなく、相手が決めるもの。この考え方を理解しないと、現在のブランディングは理解できません。
一方的にじぶんの良さをアピールしたところで、相手のココロと交流できなければ、素通りしてしまうのです。

末筆ながら、受験生ガンバレ！

キットカットのサイトには、投稿したメッセージを神戸北野天満神社に奉納してくれる「きっとサクラサク願いの杜」や、勉強の気分転換にもなる漢字の読み取りゲームやタイピングゲームもありますよ。

■ KIT KAT BREAKTOWN
http://www.breaktown.com/

2008年1月20日追記：

こんな記事もありました。

・もう一つの受験戦争？ 過熱する菓子メーカー『合格祈願商品』バトル - 日経トレンディネット
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/special/20080110/1006022/?P=1

チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは?
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昨年の12月23日付けのエントリー「一夜限りの限定オンエア！　パナソニック『ビエラ』の長編CMにちょっと感動」で紹介した120秒長編CMの3部作「ココロつなぐ物語」がWebで公開されました。

早速観てみましたが、何度観てもやっぱり良いCMです。見逃した方もぜひどうぞ。

■ ココロつなぐ物語 | Panasonic
http://panasonic.jp/viera/link/human/

工業製品のCMだと、どうしても開発者（企業）側の思い入れがあって、「○○GBの大容量で、高速転送が…」、「独自開発の手振れ補正機能による…」、「映像ノイズを抑えるノイズキャンセラー機能を搭載して…」なんていう技術アピールになりがちですが、それって消費者目線で見ると、まったく商品を購入する根源的な理由にはなってないんですよね。

考えてみると、その商品を買う根源的な理由って「大切な思い出をいつまでも残しておきたい」なんていう、よりヒューマニティにあふれる理由だったりするわけです。

テレビCMの良さって、まったくその商品に無関心だった人にも商品の根源的な魅力に気付いてもらって、まずは商品購入への初期衝動を喚起できるっていうことですよね。

だったら、この「ココロつなぐ物語」のように商品のもつ根源的な魅力を伝えて欲しいなぁと思います。技術的な魅力を知ってもらうのなら、Webでしっかり伝えられますし。

とは言いつつも、人を感動させるって難しいですよね。マーケティングとか広告って合理的に考えてしまうけど、ムダなものにこそ意味があったりして。

個人的に「ココロつなぐ物語」の3部作のなかでは「二人の花嫁」ってCMが好きなんですが、あらためて見てみると、実は一見無意味なカットが入っているからこそ、意味のある部分が増幅されて心に染み込んでくるんですもんね。これは頭で考えてもダメで、心で感じる部分ですから、マーケティングや広告も最終的には人間力なんだよなぁ、なんてあらためて考えさせられます。