則天去私

小林製薬は今年90周年を迎えたそうで、それを記念して「あったらいいな」をカタチにした自社商品の紹介を新聞広告で行なっていたそうです。私もなんとなく見た記憶があります。

さらに、その新聞広告を使ったブログパーツも作成しており、ブログパーツを設置したブロガーのなかから抽選で90名に自社商品の「詰め合わせ8点セット」をプレゼントするというキャンペーンを11月30日まで実施していました。

■ 「あっ!!小林製薬。」　-“あったらいいな”をカタチにする- | 小林製薬株式会社
http://www.kobayashi.co.jp/campaign/90th/index.html

正直、企画自体に派手さこそないものの、「新聞広告×ブログパーツ」というありそうでなかった企画は決して悪くないと思うのですが、残念ながら知ったのがついさっきで、紹介が遅くなってしまいました（もしかして有名な企画だったのに、私が見落としていただけ？）。

アクセスする度にブログパーツで紹介する商品もコロコロ変わるので、なかなか良いと思うんだけど。。。（プレゼントキャンペーンは終了したもののブログパーツはまだ配信しているので貼り付けておきます）

悲しいことに「知らない商品は買えない」のと同じように、「知らないキャンペーンには参加できない」のです。

仕掛けも仕組みもあるのに、シーディング（種蒔き）がいまひとつだったのかもしれません。クチコミ・マーケティングを実施するならやはり「仕掛け」「仕組み」「種蒔き」の3点はどれも欠くことなく効果的に行なって欲しいものです。

参考までに以下の記事を。

・「バズ」と「バイラル」の違い
http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2007/12/post_4eb6.html

つまり、Buzz-Ability（クチコミで広がる話題性や求心力）が強い仕掛け（ネタ）をつくり、そのネタをバイラルさせるツール開発（動画、パーツ、ガジェット、アプリケーションなど）と導線設計（シーディング）を実施する。

いつも言っている「ストーリー（仕掛け」×「テリング（仕組み）」と同じですが、イケダは↑の定義でこれらの言葉を使っています。両方は掛け算で結ばれているので、どちらか一方でも欠けたらアウトです。両方、大切。

【参考記事】
・小林製薬の90周年記念のキャンペーンブログパーツ : ネットPR.JP - netpr.jp -
http://netpr.jp/netpr/001616.php
・欧米の成功事例に学ぶクチコミの基本パターン3 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/06/478
・決してやってはいけないクチコミマーケの禁じ手 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/08/481
・米国最新事情：クチコミマーケティングの鍵はCGMの活用とリッチメディアへの対応 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/11/532
・mixiキャンペーンを成功させた5つのコミュニティチューニング | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/13/482
・Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/15/487
・クチコミ国内事例＆クチコミマーケのサービスプラットフォーム | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2006/12/19/488

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