則天去私

以前、「暴君ハバネロの暴君ぶりは亀田家以上」で取り上げた、暴君ハバネロがまたもやWebでおもしろいプロモーションを展開しています。

今度は地獄アトラクションRPG風「お腹がHELLぜ！」というWebゲーム。

ゲームもさることながら、かなり長めのムービーがおもしろいです。Flashでムービーが流れ出すと、ついついSKIPボタンを押したくなりますが、このサイトでは逆にゲームをSKIPしてムービーだけ観ていたくなるぐらい。

今回は東ハトではなくサントリーのプロモーションのようですが、誘導ページにあるハバネロの「サントリーもモノ好きよのう。」のセリフにも統一感のあるキャラクター設定が感じられてなかなか好印象です。

■ お腹がHELLぜ！
http://boukunsoup.jp/

【参考記事】
・サントリー　暴君ハバネロ旨スープ「お腹がHELLぜ！」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2007/11/hell.html
・暴君ハバネロの支配する地獄から現世を目指すゲーム「お腹がHELLぜ！」 - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20071109_tohato_habanero_hell/

あまり否定的なエントリーは書きたくないんですが、エースコックがmixiユーザーから集めたアイデアをもとにして商品を開発したというニュースを読んで、スッゴク違和感を覚えたので、あえて苦言を。

・エースコック、mixi発の「つゆ焼そば」と「カレーラクサ春雨」を発売［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2007/11/08/17449.html
・mixi発「夢のカップめん」、その正体は超B級！［ASCII.jp］
http://www.ascii.jp/elem/000/000/082/82662/
・mixi発の新商品「つゆ焼きそば」「カレーラクサ春雨」発売－エースコック - 品川経済新聞
http://shinagawa.keizai.biz/headline/122/index.html
・エースコック、mixiから生まれたカップめん　第1弾は「つゆ焼きそば」など［BCNランキング］
http://bcnranking.jp/news/0711/071108_8942.html

上の記事を読んで、デジャブのような感覚を覚えたので調べてみたら1カ月前にもこんなニュースがありました。

・ポッカ、品川女子学院の女子高生と商品開発－ウーロン茶発売へ - 品川経済新聞
http://shinagawa.keizai.biz/headline/85/index.html

さらに、こういうユーザー参加型の商品開発って他にもあったよなと思って検索したら、こんなニュースも。

・Yahoo! JAPAN、ネット投票で新作カップ麺を作る特集サイト公開［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2007/09/04/16791.html
・ヤフー、ネット投票で誕生したラーメンのブロガー向け先行試食会［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2005/11/21/9927.html

あれ、Yahoo!が先にやってんじゃん。。。

調べ出したらこういう事例って切りがないほどたくさんある。でも、そうして誕生した商品って残念ながらひとつもヒットしたという記憶がない。

そりゃそうだろうな、って思う。だって、ユーザーってどんな商品がいいかなんて四六時中本気で考えてないもん。考えるのは企業の仕事で、ユーザーの仕事じゃないでしょ。それに、ユーザーが言うこととやることって必ずしも一致しないよ、ってことを書こうと思ったら、すでに先客が。。。

・ユーザーに尋ねても必ずしも正しい答えは返ってこない［Life is beautiful］
http://satoshi.blogs.com/life/2007/09/post-8.html

ほとんど言いたいことは上の記事で書かれているんだけど、やっぱりユーザー参加型の商品開発なんてやる意味ないでしょ（念のために言っときますが、ユーザーの声を聞く耳は必要ですよ）。

「ユーザー参加型の商品開発やりました」なんて言うと、なんとなくユーザーのことを考えている素晴らしい会社のように聞こえるけど、要するにそれで話題になって記事として取り上げられたいっていう下心がある（ユーザーを利用したいだけ）か、企業の商品開発力の低さを露呈している（ユーザーに甘えたいだけ）に過ぎないんじゃない。

プロなら、ユーザーが「そうそうそう、自分でも気付かなかったけど、本当はこういうの欲しかったんだよ！」って思う商品とか、「やられたっ！こんなの出してきたか！」と驚かせてくれる商品を自分たちで開発しろよ！

ユーザー参加型の商品開発って言うと聞こえはいいけど、それって企業の怠慢に過ぎないでしょ！

今月2日に原宿・表参道にオープンした商業施設「GYRE」は、コンセプトが「Conscious Luxury（直訳すると“意図的な贅沢”かな？）」というなんだかセレブの喜びそうな施設。

総合プロデュースを竹中工務店が行い、オランダのMVRDVがデザインを手がけ、テナントには「CHANEL（シャネル）」、「BVLGARI（ブルガリ）」、「MoMAデザインストア」などが入っていて、私のような一般庶民には近寄りがたい気さえします。

しかし、この「GYRE」の公式サイトが凄いことになっています。

「GYRE」という言葉は日本語で回転や渦を意味しますが、その言葉にちなんで、公式サイトではFlashムービーで文字が渦を巻いて流れていくようになっています。

そして、そこで流れる文字は、最近更新されたネット上にあふれるブログ投稿記事から引っ張ってきたもので、その記事を読み上げる音声まで流れる仕掛け。

しかも、画面右下にはプルダウンメニューが用意され、ユーザー自身が選んだ言葉を基準に記事がセレクトされるようになっています。

選べる言葉は、「I LOVE/I HATE」「I WANT」「日本は/世界は」「ぜいたく」「飽食/おいしい」という5つですが、どの言葉を選んでも現代を象徴するようなネガティブなコメントにあふれていて、それが逆にCoolな印象。

おそらくプルダウンメニューに入れる言葉は、相当こだわって選んだものなのでしょう。このサイト、技術的にもコンセプト的にもマジでイケてます。

■ 「GYRE」公式サイト
http://gyre-omotesando.com/

【参考記事】
・表参道に新商業施設「GYRE」－ブルガリ、MoMAストアなど集積 - シブヤ経済新聞
http://www.shibukei.com/headline/4762/index.html
・米国以外ではここだけのMoMAデザインストア表参道に出現!　新商業施設「GYRE」を見逃すな - 日経トレンディネット
http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20071101/1004118/
・表参道に新商業施設「GYRE」（ジャイル）が誕生［竹中工務店 プレスリリース］
http://www.takenaka.co.jp/news/pr0703/m0703_07.html