則天去私

昨日は全米が注目するアメリカスポーツ界最大のお祭り、スーパーボウルの開催日。

今年で44回目となる決戦は、スーパーボウル初出場のセインツがコルツを31対17で下して初のNFL王者に輝きました。

セインツは5年前にハリケーン「カトリーナ」によって壊滅的な被害を受けたルイジアナ州ニューオーリンズ（ジャズの聖地としても知られ、きっとセインツ［聖者］というチーム名もジャズのスタンダードナンバー「聖者の行進」から来ているのでしょう）を本拠地とするチームで、今回のスーパーボウルは多くの人たちに勇気を与える結果にもなったようです。

そして、このスーパーボウルの試合はWebでもリアルタイムで大きな盛り上がりを見せ、試合中には「Twitter」にアクセスしづらい状況も発生しました。

いやぁ、今年のスーパーボウルも盛り上がって本当によかったよかった。

ところが、一方で残念な話も。

というのも、スーパーボウルと言えば必ず引き合いに出されるCM1本（30秒）300万ドルと言われる高額なCM放送枠を舞台とした「広告の祭典」の一面に、どうやら少しばかり異変が起きているらしいのです。

さきほど、「Twitter」を通してサンフランシスコ・シリコンバレー在住のマーケッター、大柴ひさみさんに現地の反応を伺ったところ、以下のような貴重な情報をお聞きすることができました。

@hisamioh： 私はハンバーガー&スポーツバーのカウンターで眺めていましたが、みんなライブのゲームを大いに楽しんでいました。広告にも多少反応していましたが、昔と違っていつでもオンラインで見られるのであまり盛りあがっていないようでした。

@hisamioh： ゲームはライブで勝負結果を追うのでエキサイトメントがありますが、CMはオンラインであとでまとめてみるという感じで、緊張感がないです。広告は「weird（奇妙な）」になっていくという意見があり、考えすぎた結果「pointless」になったようです。

@hisamioh： もう、アップルの「1984」のような広告のクラシックは生まれないと思いますし、そんな期待も消費者にはないと思います。バドワイザーもすでにベルギーのビール会社に買収されていますし、スーパーボウルのCMの位置づけも、「風向き」が変わったような気がします。

@hisamioh： 300万ドルの価値は「ブランドとターゲットオーディエンスがエンゲージできるかどうか」なので、祭りの神輿に担ぎ手として参加しても見物客の誰に向かってメッセージをしているのかということが明解でないと「そういえばいたよね」という程度で終わってしまいます。ちょっと悲しい

昨年同時期に書いた記事で、私は「『CMタイム＝トイレタイム』なんて方程式は、ことスーパーボウルのテレビ中継では当てはまらないだろうなぁ。」なんて呑気なことを書いていたのですが、どうやら「CMはオンラインであとでまとめてみる」ことが当たり前になってくると、スーパーボウルのCM枠でさえもトイレタイムに成り果ててしまうということなのかもしれません。

しかもそれだけでなく「広告は『weird（奇妙な）』になっていくという意見があり、考えすぎた結果『pointless』になったようです。」といったクリエイティブの問題指摘もなされています。

私も今日になってYouTubeのADBLITZチャンネルにアップロードされたスーパーボウルのテレビ中継で流されたCMを見て、随分と今年のCMは駄作ばかりだなぁと感じていたのですが、やはり現地でもそうした反応なんですね。

こんな状況では、今回のスーパーボウルでペプシが広告主から撤退したように、来年もいくつかの企業が広告主の座を降りることが予想されます。

ところで、こうした話をして誤解されたくないのは、「やっぱりテレビCMってもうダメだよね」とか「アメリカの広告もたいしたことないよね」とか、私は単純にそういう話をしたいわけではないということです。

それよりも、この出来事の裏にある本質を日本の広告業界（そして広告主も）がどう捉え、どう活かして行くかの方に関心があります。

これ以上の長文を書く気もないので、私個人の具体的な意見をここで書く気はないのですが（機会があれば、会ってディスカッションしましょう）、こうした話をこのブログを読んでいただいている方にも他山の石として発想の起点として活かしていただけたらなぁ、と思います。

なお、堅い話ばかりは性に合わないので、最後に今年のスーパーボウル放送枠のCMを見たなかで、個人的に気に入ったCMを貼りつけておきます。

それから、クリエイティブとしてさほど魅力は感じなかったのですが、スーパーボウルの放送枠を使ってNFLが今シーズンのファンの応援に感謝を伝えるCMを流していたのが印象的で、ステキなメッセージの伝え方だなぁと思いました。

ご興味ある方はYouTubeのこちらのページから主要なCMがご覧になれますのでどうぞ。個々のCMに対して、好き嫌いの投票もできますよ。

■ YouTube　- adblitzチャンネル
http://www.youtube.com/adblitz

則天去私とGoogleが夢のコラボ。

てなわけありませんが、今日のGoogle日本語版トップページのロゴは夏目漱石の誕生日を祝したホリデーロゴ（Doodle）になっています。

漱石先生、生誕143周年おめでとうございます。

今後とも、先生の「精神的に向上心がないものは馬鹿だ」の言葉を教訓として生きてまいります。

ナレーションや字幕がなくてもBGMだけできちんとストーリーが伝わってくるCMです。

昔のテレビ番組で、シリアスなドラマにバラエティ番組で使うBGMを当て込んだり、コメディドラマに悲しいBGMを当て込むというお遊びをしていて、ドラマのテイストがまるっきり変わってしまっていたのを思い出しました。

古典的な演出かもしれませんが、それだけに言語の壁を越えたわかりやすさですね。

そういえばBGMの当て込みと言えば、つい先日「三茶農園」さんの記事で見かけたコチラの動画にも大笑いさせてもらいました。

職場での視聴は危険なので、ぜひご自宅で音声をオンにしてお楽しみください。

【参考記事】
・Nolan’s Cheddar Mousetrap | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/nolans-cheddar-mousetrap/

アルゼンチンの『PLAYBOY』誌による新たな試み。それが今回紹介するオンラインでグラビア撮影会を実施して、新モデルのオーディションまでもしてしまおうというWebキャンペーンです。

まずオーディションに参加したい女性は、ウェブカメラをつないだパソコンから「Casting Playboy」というWebサイトにアクセス。次に応募者は画面に映ったプロカメラマンの指示に従ってウェブカメラの前でポーズを取り、写真を複数枚撮影します。

あとは、撮影した写真の中からお気に入りの写真を選んでフォトブックを作成。それを見たユーザーが投票することで合格者を決めるというもののようです。

実際のサイトを利用するには氏名やE-mailなどの記入が必要だったので私自身はアクセスしていません。そのため、果たして日本からの応募が受け付けられるのかどうかはわかりませんが、オーディションとは無関係にプロのカメラマンに撮影されている気分だけでも味わえるというのは女性には嬉しい体験だろうなぁ、と思いました。

この取り組みは日本でオーディションを開く場合などでも参考になるかもしれませんね（ただし、みんながウェブカメラを持っているわけではないし、使い方を熟知しているわけでもないので、それだけで完結するのは難しい気もしますが）。

■ Casting Playboy
http://www.castingplayboy.com/

【参考記事】
・Playboy Magazine: Casting | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/online/playboy_magazine_casting

今回紹介する2つのキャンペーンに共通するのは、どちらもイスラエルの慈善福祉団体が実施したという点。そしてさらにドアマットを使っているという点も共通しています。

イスラエルの慈善福祉団体の間ではドアマットを使うのが最近のトレンド、というわけでもないのでしょうが、どちらもなかなか興味深い取り組みだったので併せて紹介させていただきます。

まず最初に取り上げるのは、捨て子の問題をクローズアップし、ボランティア数の拡大を狙ったキャンペーン。

普通に生活している人にとっては捨て子問題というのはなかなかリアリティを感じにくい問題です。そこで、このキャンペーンを実施した慈善福祉団体では民家の玄関先に赤ちゃんの写真を置いておくというゲリラ的戦術を用いました。

ドアを開けて外へ足を一歩踏み出した瞬間に赤ちゃんの写真がそこにあったら、おそらくドキッとすると同時に一瞬だけでも捨て子問題に目を向けざるを得ないでしょう。

そして、赤ちゃんの写真の裏には「Every year handreds of babies are abandoned in Israel. You can help them.（毎年、何百人もの赤ん坊がイスラエルで捨てられています。あなたはそれらの赤ん坊を助けることができます。）」という捨て子問題の実情を訴えつつ、捨てられた赤ちゃんへの支援を求めるメッセージが書かれています。

それに対してもう一方は、ホームレスの若者を支援する慈善福祉団体によるゲリラ・キャンペーン。

こちらは店舗の入口などでよく見かけるウェルカムマットの上に「NOT WELCOME」と書かれたドアマットを被せて置いておくことで、戻る家のない30万人以上の若い路上生活者がイスラエル国内に居て、その人たちを支援するために多くの寄付金が必要なことを訴えかけています。

こちらのドアマットの裏にも、先ほどと同じようにホームレス問題の実情を伝えつつ、その支援活動への協力を求めるメッセージがしたためられていたそうです。

こうした慈善福祉団体のキャンペーンに、「Saatchi & Saatchi」や「BBDO」といった世界的に名の知られた広告代理店の現地法人が協力している点にも注目したいところですね。

【参考記事】
・Youth In Distress In Israel: Welcome mat | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/youth_in_distress_in_israel_welcome_mat
・First Hug: Doormat | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/first_hug_doormat